რა გავლენა აქვს Instagram Influencers- ს მოდის კვირეულზე?

[თავდაპირველად გამოქვეყნდა Dash Hudson- ის ბლოგზე.]

წლებია, ეს დიდი შეკითხვაა და საბოლოოდ გვაქვს რამდენიმე პასუხი - რა არის რეალური გავლენა Instagram- ის გავლენის ქვეშ მოდის კვირეულზე? შეიტყვეთ ქვემოთ.

ინდუსტრიის ხალხმა თვალი მოავლო იმ გავლენიანებს (ან ბლოგერებს, როგორც მათ ადრე ნახსენები ჰქონდათ) დაესწარით მოდების ჩვენებებს კარვების დაწყების დღიდან. ის, რაც ოდესღაც სერიოზული სავაჭრო საქმე იყო საკუთარი თავისთვის, გახდა დემოკრატიული ინტერნეტით და მთელი მედიის ენთუზიასტებით - ეს ინდუსტრიის ხალხის მწუხარე გახდა.

ვის შეუძლია დაივიწყოს ძალადობრივი კრიტიკა მაშინდელი 13 წლის ტავი გევინსონის წინაშე, რომლის დროსაც დიორ კუტურ შოუს შოუში დაბრუნდა მისი ნორმალური, უფრო დიდი ვიდრე ჩვეულებრივი ქუდი. ეს იყო ბლოგერების საზოგადოებრივი შეურაცხყოფა, რომლებმაც ჯერ კიდევ არ დაადასტურეს თავიანთი სანდოობა და თავიანთი ადგილი მოიპოვეს მოდის წრეებში. გავლენის შემცველი დარცხვენილი გაგრძელდა ბოლო დრომდე, სანამ Vogue– ს ნაკლებად მეგობრული სტატია აწარმოებს ყველა სახის ჩრდილს OOTD- ების შემქმნელებზე.

გზა უკვე იყო და კვლავაც სავალალოა მათთვის, ვინც კარიერაზე გავლენის მოხდენას ირჩევს. მოძულეებს ყოველთვის ეზიზღებათ. მაგრამ, სავარაუდოდ, ჭარბი წონა უფრო მაღალია, ვიდრე დროდადრო, რაც პროფესია სულ უფრო ფართოვდება. სინამდვილეში, მათმა უმეტესობამ პატივისცემა მოიპოვა სექტორში, განსაკუთრებით იმ ბრენდებისგან, რომლებმაც აღიარეს თავიანთი ძალა.

როდესაც მოდის თვე ყოველწლიურად ტრიალებს, არამატერიალური მტრულ ვიბრაციებს იგრძნობთ ინდუსტრიული ხალხებიდან - განსაკუთრებით კი ვეტერანებისგან - შოუს მიღმა უაღრესად ფოტომოდელირებული სურათებისკენ. მაგრამ ტალღები ვითარდება, რადგან დღევანდელი რედაქტორები ხშირად თავად Instagram- ის გავლენის ქვეშ არიან. ყველას იჭერს იდაყვები და წინა თაობა ახლა ხშირად წინააღმდეგობაში მოდის.

თუ შევხედავთ დღეს სოციალური ინდუსტრიის მდგომარეობას და მის ეკოსისტემას, შეუძლებელია უარყოთ ის როლი, რომელსაც გავლენის ქვეშ მყოფები თამაშობენ. ჩვენ ყველამ გავლენა იქონია იმით, რაც "გრამზე" შეგვხვედრია, რაც ალბათ ერთმა ძალიან ბევრმა ადამიანმა მიიღო ამ ამბის ცენტრში.

მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდები გავლენას ახდენენ გავლენის გავლენას მთელი წლის განმავლობაში, მათი დასწრება, რომელიც იყო ერთხელ სავაჭრო ღონისძიება, უყენებს მარტივ კითხვას: რატომ თვლიან, რომ მათ ეს აიღეს? ისინი ინდუსტრიასა და ჩვეულებრივ ხალხს შორის საშუალო ადამიანია და საზოგადოების შეხედულებამ მოდის თვისებას მათი წყალობა მოუტანა. ზოგიერთისთვის, ვისი სამსახური დამოკიდებულია მოდის კალენდარზე, ბლოგერები არიან შოუს პონიმები, რომლებიც ამას აკეთებენ გასართობად თვითრეკლავების სახელით. ეს შეიძლება ზოგჯერ ასეც იყოს.

მაგრამ პროფესიონალური სტილის გავლენისთვის, ეს მკაცრი შრომაა. თუ ეს გართობა და თამაშებია, ეს იმიტომ ხდება, რომ ისინი ძალიან კარგად არიან თავიანთი საქმით - აუდიტორია ვერ ხედავს სახეს, რომელიც კულისებში გადის. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ჯერ კიდევ არ პასუხობს ჩვენს მთავარ სირთულეს: არის მათთვის მნიშვნელოვანი, რომ მოდის შოუები დაესწრონ? მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს მათი ყოფნა?

სანამ ჩვენ სტატისტიკას არ დავუშვებთ, შეგვიძლია ვივარაუდოთ, რომ დეგუსტატორები, რომლებიც გარკვეულ დონეზე მიაღწიეს, დიდ როლს ასრულებენ ახალ მოდის წესრიგში. თუ დიზაინერები წარმოადგენენ შოუები მყიდველებს, რომ გაყიდონ თავიანთი ხაზი მაღაზიებში და რედაქტორებმა შეაქონ ისინი სარედაქციო მოთხრობებში, ერთი სტილის ბლოგერი ასრულებს გაყიდვისა და პოპულარიზაციის ორივე როლს, შუა კაცის გარეშე. და რეალურ დროში საკმაოდ ბევრი რამ.

გარდა ამისა, ჩვენ ყველამ მოვისმინეთ, რომ სოციალური აუდიტორია უჩივის მოდის საინტერესო თვის შოუს შინაარსის წყალდიდობას, განსაკუთრებით თვის Stories. ბლოგერის მიმდევრები ზრუნავენ იმაზე, რომ ნახონ იმავე ვერსიის ფინალის დრამის ხაზის მრავალი ვერსია? ხედავენ თუ არა ბრენდი მათ დროში პოპულარობას? მათემატიკა ნამდვილად არავის გაუკეთებია. Აქამდე.

იმისთვის, რომ ფაქტობრივად გავაგებინოთ თუ არა რაიმე აზრი ბლოგერებს მოდის კვირეულზე დასწრების თვალსაზრისით, გავაანალიზეთ ხუთი გოგონა, რომელთა მთავარი სოციალური მტკიცებულება და განსხვავებული აზრი გვაქვს: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle და @alwaysjudging.

ჩვენ იანვრის ინსტაგრამის მათი შესრულება შევადარეთ ნიუ – იორკის მოდის კვირეულის სტატისტიკას თებერვალში, ასევე სამ ბრენდის ნიმუშს, რომლებიც გამოფენებზე იყო წარდგენილი, რომ დაენახვებინათ როგორ ხდება ეს ყველაფერი.

აი, რაც ვიპოვნეთ.

Influencers

1. @ რაღა

ბლოგერი დანიელ ბერნშტეინი რამდენიმე წლის განმავლობაში ესწრება NYFW- ს და თან მიჰყვა მის მიმდევრებს კულისებში, ბილიკებზე და ქუჩებში.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

ბრეტანში ქსავიერმა სწრაფი აღმასვლა განიცადა, რომელმაც რამდენიმე წლის განმავლობაში მისი ანგარიში ერთ მილიონ მიმდევრად აქცია. მიუხედავად იმისა, რომ იგი ორიგინალად აფასებდა თავის სტილს, როგორც უფრო ხელმისაწვდომი, მაღალი დონის დიზაინერმა აიღო თავისი გარდერობი და ის გახდა NYFW- ის რიგითი. მისი მაყურებელი შედის?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

გასულ წელს ტეზას ზრდა სტრატოსფერული იყო. ის ახლავე თამაშის პირველ ადგილზეა და თავის თანატოლებისგან განსხვავდება კრეატიული, სარედაქციო მსგავსი გამოსახულებებით. იგი ხდება NYFW- ს მთავარი, მაგრამ ვნახოთ, მის მიმდევრებს მოსწონთ თუ არა მისი ბიზნესის ნაწილი.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

ახალი ზელანდიის სტილის ვარსკვლავი ჯესი ბუში არის OG გლობალური თვითმფრინავი, რომელიც არასოდეს მენატრება მოდის კვირეულის მომენტს, არ აქვს მნიშვნელობა ქალაქს. იგი წლების განმავლობაში აჩვენებს მონაწილეობას შოუები, მაგრამ დროა გაირკვეს, ნამდვილად არის ის, რაც მის მიმდევრებს უნდა ნახონ.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudging

კორტნი ტროპი ნიშა მოდის ბლოგერია, ავანგარდული სტილის გრძნობით. მისი აუდიტორია სავარაუდოდ უფრო მეტად ემსახურება ასაფრენი ბილიკის და კოლექციების შინაარსს, ვიდრე სხვა ტრადიციულ ბლოგერებს ... მაგრამ რეალურად არიან ისინი?

1, 2, 31, 2, 3

რას ამბობენ ნომრები?

ჩვენი ჩართულობის სტატისტიკის მიხედვით, როგორც ჩანს, მოდის კვირეულზე ვარდნა ან იგივე რჩება. დანიელ ბერნშტეინი @weworewhat არის ერთადერთ ჩვენს ნიმუში, რომელმაც ვერ შეამჩნია დაქვეითება, მაგრამ განიცადა მცირეოდენი ვარდნა.

ამის მიზეზები სავარაუდოა, რომ მისი მაღალი ოკეანეური ქუჩის სტილი შინაარსით უფრო მეტად გამოირჩევა NYFW– ის პერიოდის განმავლობაში, და სტილის მიმდევრობითი დარტყმები არის ის, რაც მის მიმდევრებს აღემატება.

სინამდვილეში, საინტერესოა იმის დანახვა, რომ სანამ Instagram– ზე გავლენის ქვეშ მოქმედი Instagram გავლენის ქვეშ მოექცა მოდის შოუს ვიდეოებით (უკეთესი ან უარესი იმისდა მიხედვით, თუ ვინ რას ითხოვთ), ეს შინაარსი ნამდვილად არ გახდის მათ მუდმივ წყაროს. გამონაკლისი რამდენიმე პოსტიდან @alwaysjudging და @brittanyxavier. და კიდევ უფრო საინტერესოა ის ფაქტი, რომ ამ პოსტებს ნამდვილად არ სწყალობენ - ისინი კვირის ბოლო პერიოდში ასრულებენ შინაარსს.

გასაკვირი არ არის აქ, რომ NYFW- ს თითოეული გოგონების მთავარი საშემსრულებლო პოსტებია მათი გამოსახულებები, ძირითადად დახურული კუთხეები და ხშირად მოიცავს პოპ – ფერს. აუდიტორიას უბრალოდ სურს დაინახოს რას აცვია მათი საყვარელი გოგოები.

მიუხედავად იმისა, რომ უნდა აღინიშნოს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ჩართულობა დაქვეითებულია, მიაღწიეს მიღწევას - რაც ჩვენ შევიტყვეთ, პირდაპირ კავშირშია პოსტ სიხშირეზე. უმრავლესობა ზრდის შინაარსის გამოშვებას შოუს პერიოდის განმავლობაში, რადგან უფრო მეტი პროდუქტია წარმოქმნილი, რაც მთლიანობაში მაქსიმალური შთაბეჭდილებების ტოლფასია, მიუხედავად იმისა, რომ მცირდება მათი ინდივიდუალური პოსტი. უსაფრთხოა ვივარაუდოთ, რომ ჩართულობა უფრო დაბალია გამოქვეყნების უფრო მაღალი მოცულობის გამო.

ამის თქმით, ზრდა ასევე შენელებულია NYFW პერიოდის უმრავლესობისთვის. ან აუდიტორია ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ამ დროის განმავლობაში დაიწყებს ბლოგერებს, ან ისინი უფრო მეტს ვერ ხვდებიან. დარწმუნებით, ძნელი სათქმელია, მაგრამ შეიძლება იმის თეორია, რომ შინაარსი არც ისე რეზონანსდება - და ეს მოიცავს იმას, რაც Stories- ში გამოქვეყნებულია.

ჩვენ არ შეგვიძლია ვისაუბროთ Instagram Stories– ის სტატისტიკასთან, სადაც ცხოვრობს ამ გოგონების რეალურ შოუს შინაარსი, მაგრამ ჩვენ შეგვიძლია ვარაუდობდეთ, რომ მაყურებლისთვის ნამდვილად არ არის დაცული მოდის კვირეულის ფოტოები და ვიდეო, ისევე როგორც ჩვეულებრივი ბილეთი. ის, რისი ნახვაც მათ საყვარელი Insta სტილის ვარსკვლავებისგან სურთ, მათი კოსტიუმების შესანიშნავი ფოტოებია. ფანტასტიკური სიახლე ბრენდებისთვის.

ბრენდები

ჩვენ ავიღეთ სამი ბრენდის ნიმუში, რომლებიც მრავალჯერ იყო წარწერილი NYFW- ის ხუთი მაღალი შემცველი შინაარსის სანახავად, რათა დაენახათ თუ რა გავლენა იქონიეს მათზე ან შეიძლება არ ჰქონდეს მათზე.

1. @boyyboutique

BOYY არის მაღალი დონის საცალო ვაჭრობა სცენაზე, რომელიც, როგორც ჩანს, ამით მისი მისიის შესამცირებლად მიიჩნია მოდის თვის განმავლობაში. Instagram- ის გავლენის ქვეშ მოქცეულმა მომხმარებლებმა ქუჩის ფოტოგრაფების წინ აღლუმის დროს ეცვათ მაღაზიის რამდენიმე სასურველი ნატეხები. მუშაობდა?

NYFW– ის მიმდინარეობის განმავლობაში, @boyyboutique ანგარიშმა დაამატა 1.9K ახალი მიმდევარი, გავლენის ქვეშ მყოფი ყველა ზემოქმედების წყალობით. შედარებისთვის, მათი დღიური საშუალო 117 ახალი მიმდევარია.

@boyyboutique– მა NYFW– ზე შეკრიბა მომხმარებლის მიერ წარმოქმნილი შინაარსის დიდი ნაკრები, რამაც მათ ორგანულად მიაღწია 3.4 მილიონ უნიკალურ მომხმარებელს.

2. @toryburch

Tory Burch არის კარგად ჩამოყალიბებული ბრენდი, რომლის მოდების ჩვენება გავლენას ახდენს გავლენიანი ნაკრების ყოველ სეზონზე. დიზაინერი მიანიშნებს იმაზე, რომ მაქსიმალურად გამოვიყენოთ ეს ჰიპ შესაძლებლობები ამ გოგონების თავ-მუცლის ტარებით. ეს ყველაფერი ღირს?

NYFW– ის მიმდინარეობის განმავლობაში, @toryburch ანგარიშმა დაამატა 10.4K – ზე მეტი ახალი მიმდევარი, აშკარად იმის წყალობით, რომ გავლენიანი მომხმარებლები ატარებდნენ ბრენდის ნივთებს, სპეციალურად მისი შოუს გარშემო ტარდებოდა 10 თებერვალს, სადაც ანგარიში დამატებულია 3K ახალ მიმდევარზე. შედარებისთვის, მათი ყოველდღიური საშუალო მაჩვენებელი 883 ახალი მიმდევარია.

@Toryburch– ის ორგანული მიღწევა გამოირჩეოდა მისი შოუს გარშემო, დიდწილად მადლობა დამსწრე ძალების გავლენის შემსრულებლების რაოდენობას და ბრენდის ჩაცმულობას ქმნიდა თავიანთი არხების შესახედაობად. მათ დახმარება გაუწიეს მას 30 მილიონზე მეტ მომხმარებელს 2 დღეში.

3. @zimmermann

ზიმერმანი NYFW- ს ნანატრი ბილეთია და წლების განმავლობაში გახდა Instagram- ის გავლენის უზარმაზარი ფავორიტი. გარდა იმისა, რომ მაღალი დონის საცურაო კოსტუმების კომპანიისგან გადავიტანეთ მზა ტანსაცმლის კოლექციების წარმოება, ავსტრალიის ექსპორტმა ნათლად ესმის, თუ როგორ უნდა გამოიყენოს სოციალური გავლენა. გავლენას ახდენს გავლენის ქვეშ მყოფი ყველა ფანარი Instagram- ზე ნომრებზე?

@Zimmermann ანგარიშმა კვირის განმავლობაში დაამატა 20.7K ახალი მიმდევარი, რომელთა ძირითადი პირობა 11 თებერვალს გაიმართა მისი შოუს გარშემო - დაახლოებით 6k ახალი ერთ დღეში. შედარებისთვის, მათი ყოველდღიური საშუალო მაჩვენებელი 874 ახალი მიმდევარია.

@Zimmermann ორგანულმა მიღწევამ გაანადგურა იგი 10 თებერვლის შოუს გარშემო, დიდწილად მადლობას უხდის ბრენდში ჩაცმულ ყველა გავლენერს და აფასებს მათ შინაარსს. მათ დაეხმარეს ანგარიშის მიღებას 17,4 მილიონზე მეტ მომხმარებელზე ერთ დღეში.

რას ამბობენ ნომრები?

ამ ბრენდების სტატისტიკის გათვალისწინებით ცხადყოფს, რომ გავლენის შემსრულებლები დაესწრებიან მათ შოუებს ან / და მათი მოვლენების ჩაცმას დიდ გავლენას ახდენს მათი ჰიპზე და შემდგომში მათ შესაბამისობაზე. ყოველგვარი ექსპოზიციის და ამ ჩანაწერების გარეშე, მიმდევრობის ზრდა და ორგანული მიღწევა არ იქნება ისეთივე მნიშვნელოვანი და ბრენდი არ გამოირჩეოდა.

რაც შეეხება პატარა, უფრო ბუნდოვან ეტიკეტს, მაგალითად @boyyboutique- ს, რომელიც მოდებს არ აჩვენებს, ის შესაძლებლობას აძლევს, რომ Instagram- ის გავლენის ქვეშ მოაწყოს Instagram გავლენის ქვეშ მყოფი დიდი, დახვეწილი მომენტების დროს, როგორიცაა NYFW, შეუძლია უზარმაზარი განსხვავება შეიტანოს, მხოლოდ ცნობიერებისა და თანასწორობისთვის. ამ სტრატეგიას შეუძლია დაუყოვნებელი სანდოობა და მაგარი ფაქტორი შეუქმნას ბიზნესის განვითარებას.

ჩართულობა შეიძლება შემცირდეს გავლენის შემსრულებლებისთვის, მაგრამ პოტენციალის გაზრდა განპირობებულია გაზრდილი სიხშირის გამო, და ეს მხოლოდ გახდება ბრენდების მყარი ინვესტიცია. ამ მონაცემების გადახედვის შემდეგ, ეჭვი არ მეპარება იმაში, უნდა დაესწრონ თუ არა Instagram- ის გავლენის ქვეშ მოქმედი მოდის კვირეულები. ჩვენ ვცხოვრობთ დროში, როდესაც ყველაფერი სოციალურადაა გადაქცეული და მათი ყოფნა აშკარად განსხვავდება.

სათაურის სურათი: @sandrasemburg

გსურთ გახდეთ DH fam- ის წევრი? დააჭირეთ ქვემოთ მოცემულ ღილაკს დემო ვერსიის მისაღებად!

Იხილეთ ასევე

რას ნიშნავს, თუ თქვენი მეგობარი მეგობარი ხშირად გაბრაზებს WhatsApp– ზე სიბრაზით?რა არის ინსტაგრამის მოდელის ემი უილტტონის რამდენიმე განსაცვიფრებელი ფოტო?რამდენად დაეხმარება Instagram ციფრულ მარკეტინგში?როგორ ვხედავ WhatsApp ხმოვან შეტყობინებას, რომელიც წაშლილია გამგზავნის მიერ, თუ მე ჯერ არ მაქვს დამონტაჟებული აღდგენის პროგრამები?Instagram– მა მოიგო \ u2019T საშუალებას მომწონს მომეწონოს ჩემი ყველა მიმდევარი \ u2019 შეტყობინება? როგორ შემიძლია შევაჩერო ეს, რომ არ მოხდეს ეს და როგორ შემიძლია ნება მიბოძოს, როგორც ყველა პოსტი, რომელიც მსურსსად წახვედით დელიში თქვენი Tinder თარიღით?ვიმოქმედე ირაციონალურად, რომ არ გამიხალისდეს იმით, რომ ჩემი მეგობარი გოგონა Instagram- ზე მიჰყვა ბიჭს, რომელმაც გამოთქვა ინტერესი მის მიმართ?როგორ შემიძლია ვიბრუნო ჩემი WhatsApp სტატუსი, თუ პროგრამა წაშლილია?