ყველა მაგარი ბავშვია TikTok– ზე. აქ არის გეგმა თქვენთვის და თქვენი ბიზნესისათვის!

როგორც ჩანს, TikTok ყველგან არის სოციალური მედიის საუბარში ... და კარგი მიზეზი. დღეს მოდით განვიხილოთ რაციონალური ეს პლატფორმა და მისი როლი პირადი ბრენდისა და ციფრული საყრდენის მშენებლობაში თქვენი ბიზნესისათვის.

TikTok მნიშვნელოვანია, რადგან ის, როგორც ჩანს, თაობებისთვის "ჰეროერომულად" ვითარდება. სოციალური მედიის ევოლუციის ერთ – ერთი საინტერესო საკითხია ის, თუ როგორ ახდენს პლატფორმების ასაკობრივი ჯგუფების კატეგორიზაციას:

  • Facebook- ში ერთადერთი დემოგრაფიული ზრდაა 55+
  • LinkedIn არის ადგილი ბიზნესის პროფესიონალებისთვის
  • Snapchat- ში დომინირებს 18-დან 30 წლამდე ასაკის ბავშვები.
  • როგორც ჩანს, Z Z (20 წლამდე ასაკის ადამიანი) TikTok- ს განიხილავს, როგორც მათ სოციალურ მედიაში ჰეროერომს.

ვფიქრობ, რომ რამდენიმე დღის შემდეგ Z- ს თაობა TikTok- ს განიხილავს როგორც მშვენიერს და ეძებს საკუთარ ადგილს. ასე რომ, ჩვენ უნდა ვუყუროთ მას!

ამჟამად TikTok არის სოციალური მედია მარკეტინგის საუბრის ცენტრი.

ნებისმიერი სოციალური მედიის პლატფორმის მსგავსად, TikTok მრავალფეროვანია და ძნელია აღწერილი წინადადებაში ან ორი, მაგრამ ზოგადად, ის ძირითადად ბავშვებს იუმორისტულ (და ზოგჯერ მუწუკებით) მოკლემეტრაჟიან ვიდეოკლიპებს ქმნიან, რომ მოეწონონ ლაიქები და ყურადღება. TikTok არის ახალგაზრდული გართობის უზომო ზეიმი.

TikTok დაიწყო ჩინეთში 2016 წლის ბოლოს (სადაც მას ცნობილია როგორც დუინი) და გასული ორი წლის განმავლობაში წავიდა საერთაშორისო. ამჟამად აპლიკაცია ყველაზე ხშირად ჩამოტვირთული სოციალური მედიის პროგრამაა აშშ – ში და მისი ზრდა აშშ – ში ოთხ წელიწადში 4 – ჯერ გაიზარდა, შესაბამისად comScore. ასე რომ, როგორც მარკეტერი, ეს მოითხოვს თქვენს ყურადღებას.

იქაც უნდა იყოთ? მოდით, გადავხედოთ TikTok- ს 1) პირადი თვალსაზრისით და 2) ბიზნესის თვალსაზრისით.

TikTok კონტექსტში

ერთი საინტერესო ფაქტია ის, რომ სულ უფრო და უფრო, არასრულწლოვნები იღებენ პლატფორმას.

ქვემოთ მოცემულ გრაფიკში ვხედავთ, რომ ყველაზე მეტი უნიკალური ვიზიტორი ასაკობრივი ჯგუფი 18–24 წლის ასაკისაა (3.7 მილიონი), რაც აშშ – ს ზრდასრული ვიზიტორების ერთ მეოთხედს (25.8 პროცენტს) შეადგენს. 18 წლის და უფროსი ასაკის ვიზიტორთა კიდევ ერთი მეოთხედი (25 პროცენტი) 25–34 წლის ასაკობრივ ჯგუფში მოექცა.

TikTok– ის მნიშვნელობა და ამ სტატიის დისერტაცია დამოკიდებულია იმაზე, რომ ეს არის არხი, რომელსაც ძირითადად ახალგაზრდები მართავენ… ბავშვებიც კი. მოდით, გათხრა ოდნავ უფრო ღრმა. ეს იყო საკმაოდ რთული კვლევა, რომელიც 18 წელზე ნაკლები ასაკის სტანდარტზე მდებარეობს, მაგრამ აქ აღმოვაჩინე:

ამასთან, ამ სქემებს რაიმე მნიშვნელოვანი მნიშვნელობა ენიჭება. არც ჩარტში არის 18 წლამდე ასაკის მომხმარებლები ... და ეს არის TikTok- ის პირველადი აუდიტორია.

აჰ-ჰა! ჩვენ ვხედავთ, რომ TikTok– ზე მთლიანი მოსახლეობის დაახლოებით 40 პროცენტი 20 წლამდეა, ხოლო 66 პროცენტი 30 წლამდე.

დასკვნა ერთი: TikTok ძირითადად დასახლებულია ბავშვებითა და მოზარდებით.

მეორე კითხვაა: ვინ ქმნის TikTok– ზე შინაარსს? ამის შესახებ მონაცემები აბსოლუტურად არ არის, ასე რომ მე გავაკეთე ჩემი პატარა ექსპერიმენტი. მე უბრალოდ ვუყურე 200 პირდაპირ ვიდეოს შემთხვევითი რგოლი და ჩავწერე ჩემი ხარჯთაღრიცხვა:

ეს არ არის სამეცნიერო გამოკვლევა, მაგრამ ეს ალბათ კარგი მაჩვენებელია, რომ TikTok– ის თითქმის ყველა შინაარსი მოზარდებისა და მათი 20 – იანი წლების ასაკიდან მოდის.

სხვათა შორის ... აქ სამი ცნობილი ადამიანი იყო, რომელთა ნიმუშიც არ მიმიღია: უილ სმიტი, ბობ საგეტი და შეფ გორდონ რამსი. ვფიქრობ, ეს განსაკუთრებული კატეგორიაა.

სხვათა შორის, ჩემს 200 – ვიდეო ვიდეოში, არცერთი რეკლამა არ გამოჩნდა. ამჟამად, TikTok- ი ასპარეზობს სპონსორულ ვიდეო პროექტებს, მაგრამ მე ვერ ვნახე რეკლამა, რამაც მომხმარებლის გამოცდილება ნამდვილად სასიამოვნოა.

მიუხედავად იმისა, რომ ზრდასრულთა რიცხვი TikTok– ზე დარეგისტრირდება, ისინი ბევრს არ მონაწილეობენ. ალბათ, ეს ასახავს Snapchat- ის ადრინდელ ტრენდს, როდესაც მოზარდები ცნობისმოყვარეობით დააჭირეს არხს და შემდეგ გადააგდეს ის, როდესაც ისინი არ ჯდებოდა. ან იქნებ ეს არის მარკეტინგის წარმომადგენლები, რომლებიც ბორტზე ასვლისას გადახედეს. მაგრამ დასკვნა ის არის, რომ TikTok კულტურა არის ბავშვებისა და მოზარდებისთვის.

რატომ არის მნიშვნელოვანი ამ კონტექსტის ჩამოყალიბება? იმის გამო, რომ აპირებს თქვენი პირადი და ბიზნეს სტრატეგია კარნახობს…

პირადი ბრენდი TikTok– ზე

მაშ, იქ უნდა იყოთ? არის პირადი ბრენდის ასაშენებლად ადგილი?

თუ 30 წლამდე ხართ - დარწმუნებული ხართ. თუ მასზე უფროსი ხართ - არც თუ ისე დარწმუნებული.

TikTok არის ადგილი, სადაც ბავშვები და ახალგაზრდები გართობენ. ისინი უქმნიან, აწყნარებენ, ტუჩების შეკუმშვას და საცეკვაო გამოწვევებს ასრულებენ.

ვფიქრობ, ყველამ უნდა შეამოწმოს ეს. Არასოდეს იცი. იქნებ შეგიყვარდეს იგი.

მაგრამ პირადი თვალსაზრისით, მე არ შემიძლია არ ვიფიქრო, როგორც 50 – მა, ჩემი აზრით TikTok– ზე ჩემი ყოფნა იქნებოდა… ინვაზიური.

ვგულისხმობ იმას, რას გრძნობს, რომ გადახედეთ ათობით ვიდეო 13 წლის ბავშვების ტუჩის სინქრონიზაციას მათ საძინებელში და შემდეგ წააწყდებით ამას:

იმის მიუხედავად, რომ ძალიან მაგარი ქუდია, ეს ჩემთვის სულელურია. ყვირის "აქ რას ვაკეთებ?"

მე ვურჩევ გარი ვაინერჩუკს, რადგან ის ახლახან ითხოვდა, რომ ყველა TikTok- ზე მიდიოდეს. როგორც ვთქვი, წადი. მხოლოდ იმიტომ, რომ შეგიძლია ... არ ნიშნავს, რომ უნდა. შესაძლოა, ჩვენ ბავშვებს მარტო უნდა დავანებოთ თავი და დავისვენოთ ჩვენს გარეშე.

პრობლემა (უმეტესობა) მოზრდილ ადამიანებში, რომლებიც თავს იყრიან TikTok– ის ადგილას, არის ის, რომ ისინი ალბათ პლატფორმის ადგილს არ იქნებიან.

ეს ისეთია, როგორც ესკიმო, რომელიც ტროპიკულ სანაპიროზე გვხვდება. გიყურებდი და გაინტერესებთ რა არ არის ცუდი.

ციფრულ ადგილობრივებს შეუძლიათ ყალბი გული გაისწონონ. თქვენ მხოლოდ TikTok- ს ეკუთვნით (ან სადმე), თუკი შესაბამისი ხართ პლატფორმის ორგანული გზით.

TikTok– ს ნამდვილად აქვს გურუ – ს პასუხისმგებლობა. უახლოეს თვეებში ნახავთ უამრავ რჩევას, რომლებიც გიბიძგებენ საყრდენზე… მაგრამ ეს არ ნიშნავს რომ ისინი მართლები არიან. მარკეტინგისკენ მიყვებიან მომდევნო მაგარი რამ, სანამ არ გაანადგურებენ მას. რატომ მონაწილეობთ ამაში?

აქ უფრო რაციონალური შეხედულებაა იმის შესახებ, თუ როგორ შეუძლია ბიზნესს მიუახლოვდეს ამ პლატფორმას.

საქმიანი საქმე TikTok– ისთვის

თუ ბიზნესში მარკეტინგში ხართ, TikTok- ს ისევე უნდა გაეცანით, როგორც Twitter. იქით გაიხედე, მიმოიხედე გარშემო, წაიკითხეთ ყველაფერი, რაც შეგიძლიათ ამის შესახებ.

მე TikTok– ზე ვსწავლობ და ცოტათი ვისწავლი და არ ვიცინო, რომ არ გავზარდოთ 15 წლის ასაკის აუდიტორია ან არ გავხდე უმცროსი მაღალი ცეკვის ჩემპიონი (თუმცა, ვფიქრობ, რომ ეს შეიძლება იყოს გასართობი ახლა, როდესაც ამაზე ვფიქრობ).

Snapchat გახდა 30 წლამდე ასაკის კომუნიკაციის კერა და ვფიქრობ, რომ TikTok- სა და თინეიჯერებს შორის ერთნაირი, ძლიერი ემოციური კავშირი ყალიბდება. ასე რომ, ალბათ ეს არის პლატფორმა, რომელსაც აქვს ძლიერი ძალა.

TikTok– ის ზრდა შთამბეჭდავი და პერსპექტიულია, მაგრამ დრო არ არის თქვენი მარკეტინგული სტრატეგიის გადახედვა. TikTok ჯერ კიდევ საკმაოდ მცირეა სოციალური მედიის გიგანტებთან შედარებით და მომხმარებლები შეიძლება სავსებით ცნობილად გამოიყურებოდნენ - ის, რაც ერთ დღეს ცხელია, შეიძლება არ იყოს მეორე. აქ უნდა იცოდეს მონაცემების კონფიდენციალურობის საკითხები, ასევე შეშფოთება, რადგან მონაცემთა შეგროვების კომპანია ჩინეთში ფლობს.

ახლა, როგორ უნდა მოვიქცეთ რაციონალურად TikTok– ს ბიზნესის თვალსაზრისით?

1. წადი მშობლიური

ჩვენ იგივე ციკლი გავიარეთ Snapchat– ით. ყველამ გააფთრებული იხილა… და შემდეგ რამდენიმე ბრენდმა დაინახა არხის მონაწილეობის შესაბამისი გზა:

  • ანგარიშსწორება აიღეთ იმ ადამიანებთან, ვინც პლატფორმაზე მდებარეობს
  • პარტნიორული ურთიერთობაა მშობლიურ გავლენებთან, სპონსორი შინაარსის შესაქმნელად
  • არხის სპეციფიური რეკლამა
  • შესაბამისი სიუჟეტები და არხები, რომლებიც ახალგაზრდობაზე ორიენტირებულ აუდიტორიას ემთხვევა

იგივე მოხდება TikTok- თან დაკავშირებით. საბოლოოდ გავარკვიოთ ეს აშკარა კომერციული შესაძლებლობის გამო.

რამდენიმე მსხვილი კომპანია უკვე იწყებს ექსპერიმენტებს აპლიკაციაში თანადაფინანსებული აქციების შესახებ. ამ რეკლამების უმეტესობამ ისარგებლა TikTok– ის “გამოწვევის” კონცეფციით საკუთარი გამოწვევების შექმნით და მომხმარებლებისთვის ახალი მუსიკალური კლიპის საშუალებითაც კი, რომლებსაც შეეძლოთ ურთიერთობა და საკუთარი თავის შექმნა.

მაგალითად, მაკდონალდსი პირდაპირ თანამშრომლობდა TikTok– სთან, რომ შეექმნა კონკურსი სახელწოდებით #BigMacTikTok Challenge. შესვლისთვის, TikTok– ის მომხმარებლები იმღერებდნენ ერთ – ერთ წინასწარ ჩაწერილი მუსიკალური კლიპის ერთ – ერთ გვერდზე, რომელიც ატვირთა სერვისს. ვიდეოს შექმნის შემდეგ, მომხმარებლებს მოეთხოვებოდათ თავიანთი ჩანაწერის წარდგენა ოფიციალური მაკდონალდსის მობილური აპლიკაციის საშუალებით. ყველა ჩანაწერმა მოიგო უფასო Big Mac და რამდენიმე გამარჯვებულმა მოიგო ფულადი პრიზები.

ეს შესანიშნავი მაგალითია იმისა, თუ როგორ შეუძლია ბრენდს შეუერთდეს გართობა ორგანულად და დააჯილდოოს შესანიშნავი შემოქმედებითი შრომა.

2. მაგარი მონადირე

ჩემთვის ყველაზე საინტერესო ის არის, რომ შემდეგი დიდი ტენდენციები TikTok– ზე ვრცელდება. ეს არის ვირუსული კერძი. TikTok შეიძლება გახდეს პოპ კულტურის სიგრილის ეპიცენტრი.

რა არის შემდეგი პოპულარული მოდის აქსესუარი, თმის ვარცხნილობა. თუ ვიდეო ტენდენცია? ეს ალბათ მაგარი ბავშვებისგან მოდის TikTok– ზე. თუ თქვენი ბრენდი კულტურულ აქტუალობაზეა დამოკიდებული, საჭიროა TikTok– ის სტაბილური დიეტა!

მე ვხედავდი გადაცემებს - TikTok– ის დაფუძნებული სატელევიზიო შოუები, რეკლამები და სხვა შესაბამისი შინაარსი, რომელიც მოდის ჩვენს მომავალში.

ვფიქრობ, ჯერჯერობით მხოლოდ საკითხია, სანამ არ ჩატარდება პირდაპირი და სატელევიზიო TikTok კონკურსები - გუნდები იღებენ ორიგინალურ მუსიკალურ ნაწარმოებებს, შემდეგ კი შეზღუდულ დროს, გუნდის საცეკვაო რუტინის შესაქმნელად. ეს ასევე სპონსორობის შესანიშნავი შესაძლებლობა იქნებოდა!

3. შემდეგი შემქმნელები / გავლენის შემსრულებლები

ერთ – ერთი რამ, რაც TikTok– ისთვის განსაკუთრებით საინტერესოა, არის ის, რომ ეს წარმოუდგენელი კრეატიული პლატფორმაა. ეს აიძულებს ბავშვებს ველური და გიჟები გამოირჩეოდნენ. საშუალო სკოლები TikTok- ის კლუბებსაც კი ქმნიან, რათა მოკლე კრეატიულ ვიდეოზე თანამშრომლობა შექმნან. Რამდენად მაგარია!

ეს ერთი სასაცილო ვიდეო ვიხილე TikTok– ზე. როგორც ახალგაზრდა ქალბატონი უხერხულად ცეკვავს თავის ოთახში, იგი წერს: ”მე ვერ ვცეკვავ. მე ვერ მღერი სასაცილო არ ვარ. ერთადერთი, რაც კარგად გამოვიყენე არის ღვინის დალევა. ”

საქმე იმაშია, რომ TikTok– ზე აუდიტორიის შექმნა და შენარჩუნება აუცილებელია უზარმაზარი ნიჭი და თანმიმდევრული შემოქმედებითი ძალისხმევა. განვითარებული TikTok ვარსკვლავები გავლენის შემქმნელთა და შემქმნელთა შემდეგი თაობა იქნება - ახალი მედიის ვარსკვლავები, მხატვრები, კინორეჟისორები და ცნობილი სახეები. სავარაუდოდ, უკვე არსებობს სპონსორული შინაარსის ტალღა, რომელიც TikTok- ის ავიახაზებს შეეჯახა.

ახლახან, TikTok– მა დაიწყო ახალი ორი ფუნქციის ამოქმედება, რაც გავლენას ახდენს გავლენის შემსრულებლებზე, რომ დაამატონ ბმულები თავიანთ ვიდეოებში ელექტრონული კომერციის საიტებზე (მსგავსია Instagram– ის „დარტყმა“) ფუნქციებში Stories), ასევე შესაძლებლობას განათავსოთ URL– ები პროფილის გვერდზე.

თუ თქვენ ხართ ახალგაზრდულ გავლენებთან იდენტიფიცირებისა და დაკავშირების საქმეში, ეს არის ადგილი.

4. სარეკლამო / სპონსორი შინაარსის

2019 წლის დასაწყისში TikTok– მა დაიწყო ბრენდის სარეკლამო რამოდენიმე შესაძლებლობის ამოღება.

ჩიპოტლის მსგავს ბრენდებს აქვთ წარმატებული წარმატება TikTok– ზე თავისი #GuacDance Challenge გადახდილი პროგრამით.

დღემდე აშშ – ს ბრენდინგის ყველაზე დიდ მცდელობაში TikTok– მა გამოაცხადა მრავალწლიანი პარტნიორობა NFL– სთან, რაც მესამე მხარის ბრენდებს საშუალებას მისცემს სპონსორობას გაუწიონ NFL– ის TikTok ანგარიშზე. NFL ასევე იმედოვნებს მომხმარებლის ჩარევის შექმნას, გულშემატკივრების მიწვევით TikTok- ში ორიენტირებული შინაარსის შესაქმნელად, მათი საყვარელი გუნდებისა და მოთამაშეების მხარდასაჭერად.

ყველა სოციალური პლატფორმის მსგავსად, TikTok- ს მოუწევს მონეტიზაცია სპონსორი შინაარსის საშუალებით, ხოლო მომხმარებლის გამოცდილების უზრუნველსაყოფად, რომელიც ორგანული და მშობლიურია პლატფორმის კულტურისთვის.

5. კულტურული აქტუალობა

TikTok მომხმარებლები საშუალოდ 52 წუთს ხარჯავენ პლატფორმაზე.

ვინ.

მიუხედავად იმისა, რომ ეს ჯერ კიდევ მცირეა, TikTok ძლიერია! თუ თქვენი სამიზნე დემოგრაფიული ასაკი 30 წლამდეა, თქვენ უბრალოდ უნდა შეისწავლოთ ქსელში მნიშვნელოვანი შინაარსის შექმნის გზები.

თუ გსურთ თქვენი ბრენდი შესაბამისი იყოს მომავალი თაობის მომხმარებლებისთვის, ალბათ იქ ყოფნა გჭირდებათ. მეინსტრიმული ბრენდები, როგორიცაა Macy's, სუპერმარკეტების ქსელი Kroger და WalMart უკვე დაიწყეს TikTok– ზე შესაბამისი ბრენდის არსებობის შექმნა.

Და ბოლოს …

მინდა ხაზგასმით აღვნიშნო, რომ მე არ გეუბნები რა უნდა გავაკეთო და არასდროს გავაკეთებ. გამოცდილი მარკეტინგის სპეციალისტი ხართ და საკუთარი გადაწყვეტილებების მიღება შეგიძლიათ. უბრალოდ მინდა რაციონალური ბიზნესის პერსპექტივა მივაწოდო მაქსიმალურად უკეთეს სამყაროში დაუნდობელი ჰიპების სამყაროში.

ვიმედოვნებ, რომ თქვენ მიიღებთ სათანადო გადაწყვეტილებებს, რომლებიც გამოწვეულია საღი აზრის, სტრატეგიისა და მონაცემების საფუძველზე… არა დაფუძნებული სოციალური მედიის გურუების საფუძველზე.

აზრი აქვს?

ახლავე მაპატიებ. მე უნდა წავიდე ვარჯიში ჩემი ცეკვის ნაბიჯები შემდეგი გამოწვევისთვის!

მე ვაფასებ შენ და დრო, რომ გამოიტანე შენი დღის წასაკითხად! ჩემგან შეგიძლიათ იპოვოთ მსგავსი სტატიები ყველაზე რეიტინგული {ზრდის} ბლოგზე და სანამ იქ ხართ, გადახედეთ ჩემს მარკეტინგის თანამგზავრის პოდკასტს და ჩემი მთავარი საუბრების გვერდზე. სიახლეებისა და ინფორმაციის მისაღებად, Twitter- ზე მიპოვე @markwschaeferand– ში, თუ რას ვაკეთებ, როდესაც არ ვმუშაობ, მიყევით Instagram- ზე.

ილუსტრაციები უსაფრთხოა ხელახლა გამოყენებისთვის Unsplash.com, Google.

თავდაპირველად გამოქვეყნდა https://businessesgrow.com 2019 წლის 2 დეკემბერს.

Იხილეთ ასევე

რა არის Instagram- ის მოდელების Yovanna Ventura- ს ან Alissa Violet- ის განსაცვიფრებელი ფოტოები?ვინმემ ჩაიარა ინდოეთში Tinder- ის გამოყენებით? რა არის შენი ამბავი?შეგიძლიათ გაგიზიაროთ დიშა პატანის რამდენიმე ლამაზი Instagram სურათი?როგორ შემიძლია აღვადგინოთ WhatsApp ჩატის სარეზერვო პროგრამა, რომელიც აღებულია მობილური ტელეფონის სხვა ნომრებიდან სხვა ნომერზე, რადგან იგი არ იძლევა იგივე ვარიანტს, მაგრამ ის ითხოვს გამოტოვოთ ან მისცეს ნებართვა Google Drive– ზე, სადაც მე არ მაქვს სარეზერვო?რა სარგებელი მოაქვს Snapchat- ზე 'My Story' გამოქვეყნებას?როგორ შეგიძლიათ დააკავშიროთ თქვენი Facebook, Twitter და Instagram ანგარიშები?როგორ შემიძლია შევუერთდე WhatsApp ჯგუფს, სადაც სტუდენტები ყოველდღე მსჯელობენ მნიშვნელოვან ამბებზე GATE EE?თუ ჩემს Instagram- ის აპს ვაშოვრებ და ისევ ჩავ инстаებინებ, გამოჩნდება ახალი DM პასუხები, იმის გათვალისწინებით, რომ ხალხმა გამომიგზავნა?