მიმართვა თაღლითობის შესახებ Instagram Influencer მარკეტინგში

ახლახან, ჩვენ დავინახეთ მრავალი სადავო სიტუაცია გავლენის მარკეტინგის პეიზაჟის შიგნით - ძირითადად ხდება Instagram- ში. ამ დროისთვის ჩვენ შევარჩიეთ ჩვენი აზროვნება, დაკვირვება. ამასთან, როდესაც უფრო ხშირად ხდება შემთხვევები, არასწორი იქნება, რომ არ დაამატოთ ჩვენი ინფორმაცია, იმისთვის რომ ვიყოთ მედია კომპანია, რომელიც ხელს უწყობს ბრენდებსა და გვერდებს შორის თანამშრომლობას, მნიშვნელოვანი და დაკავებული მასალებით. რამდენიმე წუთი გავაანალიზოთ ყველაზე გავრცელებული საკითხები, რომელთა შესახებაც ვხვდებით, ძირეულ მიზეზს და როგორ მივმართოთ მათ წინ

ყველაფერი შეიძლება ერთი სიტყვით შევაჯამოთ:

ავთენტურობა

ყველაზე გავრცელებული საკითხი, რომელსაც ჩვენ ვამჩნევთ და ჩვენს განზრახვაში მოჰყავთ ბრიფინგული სესიების დროს არის "როგორ შეგვიძლია დარწმუნებული ვიყოთ, რომ ჩვენს გავლენის საშუალებით რეალურ ადამიანებს მივუახლოვდებით?" ეს უკვე ცხელი თემაა მას შემდეგ, რაც კანის ახალგაზრდა ლომები, სადაც Unilever CMO Keith Weed– მა განაცხადა, რომ ისინი არ იმუშავებენ გავლენატორებთან, რომლებიც ან ყიდულობდნენ ყალბ მიმდევრებს, ან იყენებდნენ ბოტებს მათი მოსამზადებლად.

პირველ რიგში, სანამ განცხადებით ძალიან მაღიზიანებთ, თქვენ უნდა გაანალიზოთ ძირეული მიზეზი. Instagram არის გიგანტური პლატფორმა, რომელშიც 1 მილიარდი მომხმარებელია. ბოლო 6 წლის განმავლობაში, იგი გადაიქცა თანამედროვე კულტურის ქვაკუთხედად, მრავალრიცხოვანი გლობალური ტენდენციების ამოსავალი წერტილია, რომლებიც ხალხს ყველა მიმართულებით მიჰყავს. ბუნებრივია, ადამიანი მიპყრობს მათ, ვინც მათთან დამოკიდებულებას გრძნობს და შეუძლია აღფრთოვანებული ან შთაგონებული ჩანდეს. მაგალითად, 19 წლის არაბმა გოგომ შეიძლება სხვა პლატფორმაზე წააწყოს კიდევ ერთი ახალგაზრდა არაბელი გოგონა და გაჰყვას მათ. სხვა არაბულ გოგოსთან ერთადერთი განსხვავება ის არის, რომ მას უფრო დიდი მიმდევრობა აქვს და თავისი პოსტით უფრო მეტ ადამიანს შეუძლია.

Unilever CMO– ს სურს გავლენა მოახდინოს დაზარალებულებზე გავლენის ქვეშ მოქცეულ სივრცეში

ტრადიციული სარეკლამო მოდელებში. ტელევიზიის მსგავსად, სამართლიანად უნდა ითქვას, რომ ახალგაზრდა არაბები ისტორიულად ნაკლებად არიან წარმოდგენილნი, რადგან ბრენდები ვერ გრძნობენ, რომ ნახულობენ ინვესტიციებს მაღალ შემოსავალს სატელევიზიო რეკლამების შექმნისა და დისტრიბუციის დროს, რომლებიც მიზნად ისახავს ამ დემოგრაფიულ მაჩვენებელს. თუმცა, მსგავსი პლატფორმები, როგორიცაა Instagram, არსებითად ხაზს უსვამს, რომ ეს ადამიანები სინამდვილეში არსებობენ და მათ უნდა მოემსახურონ. ჭკვიანური ბრენდები, რომელთა უმეტესი ნაწილი მცირე კომპანიები, თავიანთ პროდუქტს უგზავნიდნენ ახალგაზრდა არაბ გოგონას, დიდი იმედით, რომ მათ გვერდზე გამოვა. ჩვეულებრივ, გოგონა გრძნობდა თავს შეხებით ამ ჟესტზე და უპასუხებს მათ მიმართ სიყვარულს ბრენდის ვალდებულების, გამოქვეყნებისა და პოპულარიზაციის გზით.

ამ კომპანიებმა დაადგინეს, რომ ეს მეთოდი ძალიან კარგად მუშაობდა და აწარმოებდა მაღალი ROI- ს, ბევრად უკეთესია, ვიდრე ტრადიციული რეკლამით, რომელშიც ისინი ჩართულობდნენ და უფრო უკეთესს, ვიდრე მიზნობრივ გადაწყვეტილებებს, როგორიცაა Facebook- ის რეკლამირება - პოსტერის პირადი შეხება ნამდვილად დაარწმუნა მათ მიმდევრებს, რომ თავად შეეცადონ პროდუქტი. ძირითადად იმიტომ, რომ მათ ააგეს ისეთი ხალხი, ვისაც შეეძლო მათთან დაკავშირებულიყო, ასაკობრივი, კულტურული ან შინაარსობრივი თვალსაზრისით. მრავალი მოდის, სილამაზის და პირადი სერვისის ბრენდმა, როგორიცაა Protein World, გამოიყენა ეს, რომ გახდნენ უაღრესად წარმატებულ კომპანიებად.

თანდათანობით, უფრო მეტმა კომპანიამ გააცნობიერა გავლენა პარტნიორობით პოპულარულ Instagrammers- ის ან 'გავლენის შემსრულებლებთან' და მზად იყვნენ უზრუნველყონ ფინანსური ანაზღაურება, როგორც სტიმული, რათა უზრუნველყონ მათი გვერდები. ისინი დარწმუნებული იყვნენ, რომ მიიღებენ სარგებელს იმ საქმიანობას, რომელსაც ამ საქმიანობას წარმოქმნის. ამან ფართო შესაძლებლობა მისცა. ცხოვრებაში თითქმის ყველას სჭირდება გარკვეული შესაძლებლობების ფული, თუ არა გადასახდელი ცხოვრების ხარჯები, მაგიდაზე დასაყენებელი საკვები, მოგზაურობა ან ყველაფერი. ასე რომ, Instagram– ის პოსტებიდან ფულის შოვნის შესაძლებლობა ბევრისთვის მიმზიდველი გახდა. ხელმოწერები, რომლებიც პირველ რიგში ხელმისაწვდომი იყო მაღალი დონის სპორტსმენებისთვის, მოდელებისა და ცნობილი ადამიანებისთვის, ახლა უფრო ხელმისაწვდომი იყო "უფრო ნათესავი" ადამიანებისთვის.

აქ მოცემულია პოპულარული Instagram პიროვნების მაგალითი, რომელიც ხელს უწყობს პროდუქტი ბრენდისგან

ამ შესაძლებლობის გათვალისწინებით, ადრეულ დამწყებებს მოუწოდეს, დიდი ძალისხმევა მიეღოთ Instagram- ის პროფილების შესაქმნელად, იმის რწმენით, რომ ისინი შეძლებდნენ თანამშრომლობას ზოგიერთ საყვარელ ბრენდთან. თუმცა, საერთო თემა აღიარეს, როგორც ჩანს, ბრენდები მხოლოდ პარტნიორულად გამოიყურებოდნენ მათთან, ვისაც მიმდევრების დიდი რაოდენობა ჰყავდა. ეს არის მთავარი კრიტერიუმი, რომ გადაწყვიტოს ვისთან უნდა იმუშაოს. მიუხედავად დიდი ძალისხმევისა, ზოგიერთ გვერდზე არასოდეს ჩანდა ისეთ აზრზე, რომლებსაც აწარმოებდნენ ხშირი 'ბრენდის გარიგებები'.

ახლა, როდესაც ჩვენ აღვნიშნავთ მიღწევებს საზოგადოებაში, რასაც სოციალურმა მედიამ მოუტანა - უსამართლო იქნება უგულებელვყოს მის მიერ წამოყენებული ზოგიერთი გამოწვევა. მთავარია მუდმივი შედარება. ხალხს შეიძლება თავი დაუცველად ეგრძნო, რადგან ისინი თავად განსაჯებდნენ ციფრების საშუალებით, უფრო უკეთესი რომ ყოფილიყო. ხალხი შეხედავს საკუთარ მიმდევრებს და შეადარებს მას ბავშვობის მეგობართან, რომლებმაც 10-ჯერ მოიკრიბნენ თავიანთი მომდევნოები და გრძნობდნენ თავს "inferior".

ყალბი მიმდევრები

ეს თან ახლავს ბრენდის პარტნიორობიდან ფულის გამომუშავებას, რაც მას შემდეგ მიაღწია, რაც ყალბი მიმდევრების შეძენაში მნიშვნელოვან ნაწილს შეიძენს მიმზიდველ წინადადებას. მიმდევრებისთვის ათასობით შეძენა შესაძლებელი იქნება მცირე თანხებით, რაც ზოგისთვის დიდი ინვესტიცია ჩანდა, რადგან ეს მათი ანაზღაურება ხდება, რადგან მათი პროფილი იზრდება და ისინი უფრო მიმზიდველი გახდებიან ბრენდებისთვის. შემდეგ, როგორც უფრო გამოცდილი მარკეტინგის წარმომადგენლებმა ჩაერთნენ სივრცეში, სხვადასხვა ზომის გამოყენებას იყენებდნენ გავლენის შემსწავლელი წარმატებების გამოსათვლელად და იმის გარკვევაში, თუ რამდენად კარგია პროფილი. მთავარია ”ჩართულობის ტემპი”, რომელიც გადახედეთ შემდეგს, შემდეგ ასევე გაითვალისწინა, თუ რომელიდან შემდეგი იყო თქვენი პოსტების მონაწილეობით, თქვენი მოსწონს და კომენტარებით.

საბოლოოდ, ხალხმა აღმოაჩინა მეთოდები, რომ ამ სისტემის თამაშობდნენ, ასევე "ბოტების" საშუალებით, რომლებსაც მოსწონთ და კომენტარს აკეთებენ თქვენს მიერ არჩეულ შეტყობინებებზე. ეს კომენტარები ადვილად შეიძლება გამოვლენილი იქნას კომენტარებში, რადგან ზოგადად ისინი გამოაქვეყნებენ ზოგად კომენტარებს, როგორიცაა "ლამაზი"! No 'არა კონტექსტით. მათ, როგორც წესი, არ აქვთ შეტყობინებები, პატარა მიმდევრები, მაგრამ ათასობით გვერდის მიმდევრები არიან. ზოგჯერ, Instagram ატარებს 'წმენდას', რომელიც წაშლის ამ ანგარიშებს პლატფორმიდან. Sylo– ს მსგავსი კომპანიები ქმნიან ინსტრუმენტებს, რომლებიც საშუალებას აძლევს ბრენდებს დაანახონ თავიანთი გავლენა და აღმოაჩინონ, თუ რამდენად არის მათი აუდიტორიის კანონიერი.

იქნებ, თუ მათავით მოვიქცე, ისინი ჩემ თავს ვერ დამიფიქსირებენ ...

ანგარიშვალდებულება

Instagram– ზე ძალიან გავლენიან პლაკატებთან მისვლა კვლავ ეფექტური ტაქტიკაა ბრენდებისთვის. უთვალავი ბრენდები: Balr, House of CB, Protein World, MVMT და სხვა მრავალი მომხმარებლები იყენებენ პლატფორმაზე გავლენის ქვეშ მოქცეულ შედეგებს, რათა შექმნან საკმაოდ წარმატებული კომპანიები. დიახ, აქ ნამდვილად არის არასასურველი რეაქციები, რათა თავიდან ავიცილოთ - მაგრამ ეს მოდის შესაბამისი კამპანიის სტრატეგიით. მცდელობისთვის, რომ მოახდინონ გავლენის გავლენის ავტომატიზირება, მრავალი ბრენდი დიდი და მცირე მხრივ მიეძღვნება SaaS პლატფორმებს, უბრალოდ ეძებს გამოსაყენებლად და გადაადგილების საშუალებას, ავტომატიზირებისა და გამარტივების პროცესის გასამარტივებლად. ზოგი შეიძლება იყოს ძალზე ეფექტური ამ ფასად.

ხშირად, ადამიანები ირჩევენ Instagrammers- ს პარტნიორად მხოლოდ ციფრების საფუძველზე. ამასთან, ეს არ ჰგავს სხვა სარეკლამო საშუალებებს, სადაც არის ინვენტარისა და განთავსების არჩეული რაოდენობა, მაშინ უბრალოდ უნდა შექმნან კრეატივები და საავტორო უფლებები, რომ მოაწყოთ ეს. ეს ინდუსტრია ბევრად უფრო დინამიურია, რადგან ის მოიცავს რეალურ ადამიანებს.

ჩვენ ხშირად ვაკვირდებით რამდენიმე ცუდად შესრულებულ კამპანიას, მაგალითად ლისტერინის ბოლოდროინდელი მაგალითი ლონდონის სკარლეტთან. რაც ჩვენ ვხვდებით, რომ სადმე ხაზის გასწვრივ, შეკუმშვის მნიშვნელოვანი ნაკლებობაა. კონცეფცია არც ისე ცუდი იყო, რომ YouTube– ის ვიდეო პრეზენტაცია გაკეთებული იქნება სკარლეტის დილის რუტინასთან დაკავშირებით, ლისტერინის მნიშვნელოვანი მითითებით. ეს მუშაობს YouTube- ზე. თუმცა, ამ პოსტის საშუალებით, მაყურებელს უნდა გადაეყვანა ვიდეოზე, მაგრამ მიიღო უარყოფითი რეაქცია, რადგან ყველაფერი ისე გამოიყურებოდა, როგორც არარეალური, გაუგებარი და იძულებული. იქნებ Instagram Story, სადაც რეალურად შეძლებდით ხალხს ვიდეოს მიმართვას, რომ უკეთესად იმუშავებდეს?

ამ პოსტმა სექტემბერში დიდი უკუსვლა გამოიწვია

ასეა თუ ისე, ბრენდებმა და სააგენტოებმა უნდა მიიღონ მეტი პასუხისმგებლობა.

რას ეძებთ პოპულარიზაციას? რა მიზნები გაქვთ? როგორ აპირებთ მათ გაზომვას? როგორ აღიქვამენ ადამიანები თქვენს ბრენდს? როგორ გინდათ რომ მათ აღიქვან თქვენი ბრენდი? ვინ დაგეხმარებათ შექმნას ეს აღქმა?

დაათვალიერეთ ჩვენი მეგზური Instagram– ზე ეფექტური გავლენის მარკეტინგული კამპანიის შესაქმნელად, დაწვრილებითი ინფოგრაფიკულით, მათთვის, ვინც უფრო მეტი ვიზუალური შემსწავლელია.

ეს არის კითხვები, რომლებიც უნდა იყოს და, როგორც ჩანს, არ არის განხილული. იმ სააგენტოსთან მუშაობა, რომელსაც აქვს თქვენი კომპანიის უფრო ჯანსაღი შეხედულება, შეუძლია ხელი შეუწყოს თქვენი პერსპექტივის შეცვლას და მისგან წარმოქმნილ ახალ კონცეფციებს. შესაძლოა, თქვენ შეისწავლოთ სხვა არხები, როგორებიცაა YouTube, Pinterest ან Facebook Watch. აქ უსაზღვრო გავლენის დროს, ჩვენ გვიყვარს ჩვენი კლიენტებისთვის ბრწყინვალე, უნიკალური ბრენდირებული შინაარსის კამპანიების შესრულება და ჩასატარებლად - მაგრამ ეს ყველაფერი იწყება ნათელი ხედვით.

რას ფიქრობთ Instagram გავლენის მარკეტინგზე? არის ეს ბუშტი, რომელიც გამოწვეულია ადიდების გამო, ან უბრალოდ საჭიროა სტრატეგიაში სწრაფი გადასინჯვა. შეგვატყობინეთ ქვემოთ მოცემულ კომენტარებში. თუ გსურთ მეტი იცოდეთ ჩვენი აზრების შესახებ, ან მეტი გაიგოთ რას ვაკეთებთ, დაუკავშირდით.

დარწმუნდით, რომ ჩვენს მედია პლატფორმებზე მიჰყვებით!

Instagram: @limtilessinfluence

Twitter: @limitlessinflu

LinkedIn: @limitlessinfluence

თავდაპირველად გამოქვეყნდა www.limitlessinfluenceagency.com.

Იხილეთ ასევე

რატომ არ მუშაობს აუდიო / ვიდეო ზარის ფუნქციები პროგრამებში, როგორიცაა WhatsApp და Facebook, UAE– ში?როგორ ამოვიღო სტიკერის დამატებული პაკეტები ჩემი WhatsApp აპლიკაციიდან?არის socialcruise.ai Instagram- ის თაღლითობა?რატომ გაქრა ჩემი ნარცისისტული ყოფილი ჩემი WhatsApp მესენჯერიდან 2 თვის ჩუმად მოპყრობის შემდეგ, როდესაც მე ამ პერიოდის განმავლობაში ერთხელ არ მინახავს თავი?როგორ ვისწავლო TikTok მარკეტინგი?ღირს Instagram- ის გავლენის ქვეშ მყოფი მომხმარებლისთვის გადახდა, რომ ღირდეს?ასე რომ, მე არ წავშალე ჩემი WhatsApp ანგარიში ჩემს სხვა ტელეფონზე და ახლა ჩასვით SIM ბარათი ჩემს ახალ ტელეფონში და გავაქტიურე WhatsApp. ეს ნიშნავს რომ მთელი ჩემი საუბარი ძველ ტელეფონზე რჩება?რა არის Instagram- ის მოდელების ვიქტორია სალაზარის ან AJ Applegate- ის რამდენიმე განსაცვიფრებელი ფოტო?