მარკეტინგის სახელმძღვანელო: Instagram VS Snapchat Stories

როგორ გავზარდოთ ჩართულობა „ათასწლეულებთან“ და მის მიღმა

რედაქტირება: ეს სტატია განახლებულია Snapchat Stories– ში ბმულების დამატების ასახვის მიზნით.

შეგიძლიათ განსხვავება გითხრათ? Არც მე.

შემოდგომის თბილი დღე იყო, 2016 წლის 8 აგვისტო, როდესაც Instagram– მა Snapchat– ზე გამოაქვეყნა კონკურსი “Stories”. ბევრს დასცინოდნენ (თვითონ ჩათვლით) ფიქრობდნენ, "უჰ, რა რიფოფაა, ისინი კარგავენ მიზნობრივ აუდიტორიას", მაგრამ შემდეგ დავიწყე ფიქრი ... ეს გენიალურია. Instagram– ს არ სჭირდებოდა არსებული აუდიტორიისადმი მიმართვა, რომ აუდიტორიას უკვე იყენებდნენ Instagram– ს რელიგიურად. ისინი არსად მიდიოდნენ, ამიტომ კიდევ უფრო მეტად იზრუნებენ მათ? გაფართოების დრო იყო.

ამრიგად, Instagram– მა წარმოადგინა დღის 24 – საათიანი სურათი, რომელიც მოიცავს ტექსტის გადაფარვას, ქრონომეტრს, ფერადი ფილტრებს, გეოფილტრებს და (უახლეს) სახის აღიარების ფილტრებს. არსებითად, მათ ჩართეს Snapchat Stories პირდაპირ მათ აპლიკაციაში.

ისინი ამას ეძახიან - დაელოდე it Instagram Stories. (ასე რომ, კრეატიული და ორიგინალურია!)

ეს არ გამიკეთებია ჩემ მიერ გაკეთებული, მაგრამ მე მსურს ეს ასეც ყოფილიყო.

სტრატეგია? მიაწოდეთ განყოფილება ფოტოების გაზიარების ყველა ფორმისთვის: გაპრიალებული კადრებიდან ყოველდღიურ სელფებში. გააშუქეთ ყველა ბაზა და Instagram გახდება ფოტოების გაზიარების ყველა ფორმა.

მე განვმარტავ, თუ როგორ შეიძლება გამოყენებულ იქნას ეს ერთი შეხედვით იდენტური “ისტორიები” რადიკალურად განსხვავებული მარკეტინგული მიზნებისათვის.

1. Instagram არის მთავარი ფოტო გაზიარების კერა

მიუხედავად იმისა, რომ "მოთხრობები" გასართობია, ისინი უფრო რეკლამირებისთვის არიან.

ისტორიები კვლავ მზარდი მახასიათებელია Instagram- ში და, როგორც ასეთი, აქვთ მცირე, მაგრამ სწრაფად განვითარებული სამომხმარებლო ბაზა. ეს ნიშნავს, რომ მცირე კონკურენციაა, განსაკუთრებით ბრენდისა და ბიზნესისთვის.

ხალხის წახალისების მიზნით, Stories- ში მონაწილეობის მისაღებად, Instagram– მა აჩვენა მეგობრების მეგობრები და ეკრანის ზედა ნაწილზე მიბმული ანგარიშები ყოველ ჯერზე, როდესაც მომხმარებელი აპს ხსნის. ყველაზე ხშირად ნახული და ყველაზე ღირებული მოთხრობები პირველ ადგილზეა სიაში. ეს ეფუძნება პირადი ურთიერთქმედების ოდენობას, რომელსაც მომხმარებელი აქვს ამ ანგარიშთან. (ანუ რაც უფრო მეტი მოსწონს / კომენტარი მომხმარებლების მხრიდან თქვენი ანგარიშის რეგულარულ ფოტოებზე, მით უფრო პრიორიტეტულია თქვენი მოთხრობა მათ სიაში.) (ე.ი. განათავსეთ მეტი ფოტო, იმოქმედეთ მეტი ჩართულობისთვის, შეიძინეთ მეტი უპირატესობა.)

მარკეტინგის წინადადება:

კვირაში დაარეგისტრირეთ რამდენიმე რეგულარული შეტყობინება, რომლებსაც დროზე ადრე უწევთ გადაცემა, ასე რომ, სოციალური მედიის მარკეტინგის წარმომადგენელმა შეძლოს ყოველდღე ფოკუსირება შექმნას ხარისხის ისტორიების შინაარსზე.

განვიხილოთ შინაარსის სახეები:

ბიზნესისთვის, Instagram– ს ყველაფერი ეხება მარკეტინგს - პლატფორმის გამოყენებით ხდება გაყიდვების, შეკითხვის ან ვებ – ტრეფიკის განსახორციელებლად. ისტორიები გვთავაზობენ მკაფიო ზარის მოქმედებას ღილაკზე. ეს არის მთავარი მიზეზი, რომ Instagram Stories Snapchat- ზე უფრო ბრენდები არიან. ამ ზარის მოქმედების ბმულები დააკონფიგურიროთ ვებ – გვერდზე, რომელიც გაიხსნა Instagram– ში, ასე რომ, მომხმარებელი არასოდეს ამოიღება Story– ის გამოცდიდან და ადვილად შეძლებს უკან და უკან გადაადგილებას პროდუქტსა და Story– ს შორის.

15.09.2017 - როგორც ამ რედაქტირებისას, Snapchat- მა ამოიღო საკუთარი ”ზარი მოქმედების” ღილაკზე. სამწუხაროდ, ის არც ისეთი დააკონფიგურირებადი და შესამჩნევია, როგორც Instagram– ის ინსტაგრამზე. არ არსებობს ტექსტი, რომელიც დაკავშირებულია ზარის განხორციელებასთან და მარტივად ხდება მისი უგულებელყოფა. განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიექცეს ბმულს, იმისთვის, რომ შეხედულებები მართოთ. დასკვნა: Instagram კიდევ უფრო ოპტიმალურია ზარი მოქმედების მარკეტინგისთვის Stories- ში, თუმცა ამის გაკეთება ახლა უკვე შესაძლებელია Snapchat- ის ფარგლებში.

ზოგიერთი ტიპის მოთხრობები მოიცავს:

  • მომხმარებლების გადამისამართება ვებგვერდზე / ინტერნეტ მაღაზიაში (ზარის მოქმედებით)
  • გაყიდვის რეკლამა, ექსკლუზიური პრომო კოდის შეთავაზება (ზარის მოქმედებით გამოძახებით)
  • რეკლამის სათაურები უფრო გრძელი ბლოგის პოსტების გამოქვეყნებებისთვის (ზარი მოქმედებისკენ)
  • კულისების უკან გადახედეთ Instagram– ის უახლეს შეტყობინებებს
  • კომპანიის კულტურა / ცხოვრების წესი, ჩვეულებრივ, ტურის ჩატარების ან გარკვეული დეპარტამენტის ინტერვიუს სახით
  • მომხმარებელთა გამოხმაურების წახალისება (გაგზავნის ღილაკით გაგზავნით)
  • მოთხრობა - პროდუქტის დაბადების შესახებ, როგორ ტარდება შეხვედრები

დამატებითი მაგალითებისთვის: ”8 გზა ბრენდმა მკვლელობაში ის Instagram Stories- ით”.

ნუ შეიტანთ ძალიან თქვენს ამბებს, მხოლოდ ამდენი დროა!

მარკეტინგის წინადადება:

წინასწარ დაგეგმეთ ისტორიები, სურათების შეგროვება, სათაურების შედგენა და გვერდის გვერდზე გადასვლის შესახებ. იგი გამოაქვეყნა. გახსოვდეთ, ცალკეული Story- ის შეტყობინებებისთვის არსებობს ვადები, ასე რომ შეინახეთ ასლი დაზუსტებით!

2. Snapchat არის მთავარი ისტორიების ცენტრი

Stories– ზე მოქმედებასთან დაკავშირებული შეზღუდვების გამო, რთულია Snapchat– ზე ეფექტურად რეკლამირება. განიხილეთ ეს ნაკლი როგორც უპირატესობა.

მიუხედავად იმისა, რომ Instagram– ს ყველაფერი ეხება ბიზნესს, ბიზნესს, ბიზნესს, Snapchat მოიცავს სხვადასხვა მანტრას — ფოკუსირებას მომხმარებლებზე. კომპანიებს შეუძლიათ Snapchat Stories გამოიყენონ ნდობის დასამყარებლად და პოზიტიური ბრენდის იმიჯის გარეშე, ყველაფრის გარეშე, როგორიც არის რთული გაყიდვა, რითაც იწვევს ლოიალობას და მომხმარებელთა დაფასებას ბრენდის მიმართ. Snapchat არის პიროვნების ადგილი, ლოყების მინიშნება და დაუწერელი მასალა. მოდით, ფხვიერი და დაისვენოთ!

მომხმარებლები Snapchat- ში მიდიან თავიანთი მეგობრებისა და საყვარელი ცნობილი ადამიანების დასათვალიერებლად ყველაზე დაუცველი, პირადი ფორმით. ეს არის სიუჟეტის მთავარი პირობა. ხალხის ჭეშმარიტი გრძნობაა და არა თოჯინების შემცველი, გაპრიალებული ანიმაცია.

მომხმარებლები Snapchat Stories– დან შემდეგი მოსალოდნელია:

  • პიროვნება, შიგნით და გარეთ (შეამცირეთ ლუქსი და ჰალსტუხი მიდგომა და მოიცავ მაისურს და კაკის პიროვნებას)
  • დასაშვები იუმორი (გამოიყენეთ ყველა მენიუ! გამოიყენეთ ინტერვიუები თანამშრომლებთან სასაცილო, თუნდაც სამუშაოზე არ არის დაკავშირებული)
  • საინტერესო / მომხიბლავი რამ ("იცოდით" ფაქტები, ბიზნესის კულტურის საიდუმლოებები, კულისების უკან)
  • მარტივი, სწრაფი მიწოდება (შეეცადეთ აგიხსნათ თქვენი წერტილი 1 ან 2 Snaps)
  • მრავალფეროვნება (თავიდან აცილება 10 სნაიპს იმავე კუთხიდან, რომლებიც საუბრობენ იმავე ადამიანზე)

მარკეტინგის წინადადება:

გამორთეთ gimmicky მარკეტინგის ჟარგონი და მიიღეთ უფრო პირადი. მოვალეობის შემსრულებელი არ არის ის, რაც Snapchat- სთვის არის შექმნილი, ამიტომ მოგერიდებათ იყოთ უფრო რელევანტური, სოციალური, გეფიცებით, თუ ნამდვილად გინდათ! ამ პლატფორმის მიზანია არა შექმნას პროფესიონალური ჟღერადობის ბრენდი, არამედ აჩვენოს რელატიური, სანდო ბრენდი, რომლის უკან დგას რეალური ხალხი.

ჩემთვის Bitmoji Thrones Game- ში.

Snapchat– ის ერთ-ერთი ყველაზე პრიორიტეტული, ექსკლუზიური მახასიათებელი Bitmoji ინტეგრაციაა. მათთვის, ვინც არ იცის, Bitmoji არის გაძლიერებული, სრულფასოვანი emoji, რომელიც შექმნილია მომხმარებლის შესაქმნელად, რომლის გამოყენება შესაძლებელია ასობით სხვადასხვა პოზასა და სიტუაციაში (შეფმზარეულად ჩაცმული, Evil Kermit meme- ის იმიტაციით). Bitmoji სძენს ლამაზი შეხებას Snapchat– ს. ის ვირუსულ შეგრძნებებს თამაშობს, რათა შეიქმნას მრავალფეროვანი ნათესაური შეტყობინებები და პოზები. და ის მოიცავს თქვენ.

მარკეტინგის წინადადება:

ჩართეთ Bitmoji- ს სხვადასხვა Snaps- ში, განსაკუთრებით მათში, სადაც შემოქმედი პირდაპირ არ ჩანს. ეს უზრუნველყოფს ადამიანის სახეს ყველა Snaps- ს, შეინარჩუნებს პიროვნებას მაშინაც კი, როდესაც შემოქმედი არ არის თემა.

3. გამოიყენეთ ორივე პლატფორმა თქვენი უპირატესობის მისაღებად

როგორც Instagram- ს, ასევე Snapchat- ს აქვს საკუთარი სიძლიერე და სისუსტე და პროდუქტის სიმარტივისა და მსგავსების გამო, ადვილია აირჩიოთ მხოლოდ ერთი, რომ მიაღწიოთ თქვენს აუდიტორიას და მეორეზე უგულებელყოფა.

თუ შეგიძლია ამის გაკეთება, მაშინ რატომ არა?

არ გამოიყენოთ ის, გამოიყენეთ BOTH.

Instagram– ს შეუძლია წარმოქმნას ლიდერობა, აჩვენოს კომპანიის ყველაზე მომხიბლავი ასპექტები და გამოიწვიოს მოძრაობა. Snapchat- ს შეუძლია აჩვენოს პიროვნება, ინდივიდუალურობა და ბრენდის ნდობა დაამყაროს. თითოეული სოციალური მედიის ბრენდის ძალიან მნიშვნელოვანი ასპექტია.

დღის ბოლოს, ბრენდი არ არის გადაწყვეტილი მისი ქმედებებით, ერთი ანგარიშით, მისი ნაწილების ჯამით, მისი სოციალური მედიის სინერგიით არის გადაწყვეტილი. შექმენით ცოცხალი, სანდო ბრენდი ყველა პლატფორმაზე და თითოეული როლს შეასრულებს თქვენი კომპანიის სოციალური მედიის ყოფნის მაქსიმალურ გაზრდაში.

სწრაფი მაგალითი:

Barkbox გამოირჩეოდა ჩემთან, როდესაც მათ Instagram- ზე მთელი ინსტაგრამი გააკეთეს, რომელშიც ინტერვიუში იყო. ეს იყო adorable.

მიუხედავად იმისა, რომ ამ ტიპის მოთხრობა მარტივად შეიძლება განთავსდეს Snapchat- შიც კი, შემქმნელის მიერ Instagram- ის გამოყენების არჩევანი მაინც მიზანშეწონილია.

ავუხსნათ, რომ ამ ამბავმა იგრძნო კამპანია, რომ უფრო მეტი ადამიანი დააკვირდეს თავიანთ პროდუქტს. ფურგონის გასაუბრება მომზადებული კითხვებით და ამგვარი სტენდის გაყვანა სასარგებლოა Instagram- ისთვის, რადგან ასე მარტივია ტრენდული ანგარიშების აღმოჩენა. ხალხის შემოდინება, რომლებიც ნერვულ ბალიშს უყურებენ, უეჭველად გამოაგზავნიან გვერდის აღმოჩენის გვერდის მწვერვალზე, სადაც ამის საწინააღმდეგოდ, Snapchat- ზე რომ ყოფილიყო, მომხმარებლის ბაზა უბრალოდ არ იქნებოდა საკმარისი.

მოკლედ, თუ გსურთ ვირუსული კამპანიის განთავსება, გააკეთეთ Instagram- ზე. პლატფორმა უკეთესია ვირუსულობისთვის.

”როდის პირველად გააცნობიერე, რომ პაუზა იყო?

რა ვისწავლეთ?

  1. Instagram არის ხარისხის სურათების განთავსებისა და ბიზნესის მიზნების გასაუმჯობესებლად.
  2. Snapchat არის პიროვნულობისთვის, ნამდვილი და მომხმარებლებთან ურთიერთქმედება.
  3. ზარის მოქმედებები აუცილებელია მარკეტინგის მარყუჟის დასრულებისთვის.
  4. მოთხრობები პრიორიტეტულია ყველა სხვა პოსტზე, გამოიყენეთ იგი თქვენს სასარგებლოდ.
  5. სოციალური კამპანიები და ვირუსული მარკეტინგის ძალისხმევა საუკეთესოა ფოკუსირებული Instagram- ზე.
  6. თუ გსურთ, რომ ხალხს უყვარდეს თქვენი პროდუქტი, აჩვენეთ ბალიში.

მადლობა კითხვისთვის და შეინარჩუნეთ მეტი რჩევები მარკეტინგის შესახებ Millennials!