სასიყვარულო წერილი Instagram- ზე

როდესაც ადამიანები მეკითხებიან, რომელია ჩემი საყვარელი აპლიკაცია, ჩემი პასუხია, უპრობლემოდ, Instagram. ეს არის პასუხი, რომელიც შეიძლება გამოვიდეს, როგორც ძირითადი ან კლიშე, მაგრამ ნება მომეცით აგიხსნათ, რატომ არის ეს ჩემი საყვარელი. 2011 წლის იანვრიდან Instagram– ის უშიშარი მომხმარებელი ვიყავი, როდესაც კომპანია მხოლოდ სამი თვის იყო, თავის გუნდში ჰყავდა ოთხი ადამიანი და რამდენიმე მილიონი მომხმარებელი. მე მიიპყრო პროგრამა ადრეულ დღეებში, როდესაც მას ჯერ კიდევ არ ჰქონდა ძებნა, ექსპლორ, ალგორითმი ან hashtags, იმის გამო, თუ რამდენად სასიამოვნოდ გააკეთა ეს ჩემთვის ლამაზი ფოტოების ნახვის საშუალება. ეს ფანჯარას მაძლევდა სხვა ადამიანების ცხოვრებაში და მუდმივად მახსენებდა მსოფლიოში არსებულ ყველა სილამაზეს, საოცრებას და მრავალფეროვნებას. თითის აკრეფაზე, ჩემი საყვარელი მოდის გავლენის ქვეშ მოქცეული ფოტოებიდან გადავდიოდი კალიგრაფიის ჯაგრისამდე ჯავშნიდან, ჯორჯიან ქუჩის ქუჩიდან, ეიფელის კოშკამდე და ვიქტორია ჰარბორამდე. ამით ის ჩემი ყველაზე დიდი დახმარება გახდა ჩემი ცხოვრების ყველაზე ბნელ ეტაპზე.

მე Instagram- ს Snapchat- ს შევადარებ. ერთ-ერთი ყველაზე დიდი განსხვავება ის არის, რომ Snapchat საშუალებას გაძლევთ დაამატოთ ხალხი მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ იცით მათი სახელი, ისინი თქვენს კონტაქტებში არიან, მათი შემოთავაზება იმიტომ, რომ ისინი მეორე ხარისხის კავშირი არიან, ან თქვენ მათ მახლობლად ხართ. ძირითადად, შეგიძლიათ დაამატოთ თქვენი მეგობრები ან შეარჩიოთ ცნობილი სახეები, თუ მათი მომხმარებლის სახელი გაქვთ. ამასთან, Instagram საშუალებას გაძლევთ შეხვიდეთ არა მხოლოდ თქვენს მეგობრებზე (რომელთაგან ყველას უკვე შეგიძლიათ მარტივად დაამატოთ, რადგან Instagram– ს აქვს წვდომა თქვენს Facebook მეგობრების სიაში), მაგრამ რაც მთავარია, ეკოსისტემებსა და საზოგადოებებს საერთო ინტერესებიდან გამომდინარე. დაპირისპირების მხრივ, გავლენის შემსრულებლები უფრო ხშირად ირჩევენ Instagram Stories Snapchat Stories- ზე, რადგან შინაარსი ავტომატურად იზიარებენ Instagram- ის მიმდევრებს და მათ არ უნდა შეასრულონ შემდეგში აშენება. თუ Snapchat- ზე გამოვაქვეყნებ, ამას მხოლოდ მუჭა ხედავს, მაგრამ თუ Instagram- ზე გამოვაქვეყნებ, ამას რამდენიმე ათეული ადამიანი ნახავს, ​​მე კი უბრალოდ რიგითი ადამიანი ვარ.

Instagram– ს აქვს ფუნქციები, რომელთა საშუალებითაც ადვილია ვინმეს შინაარსის შემქმნელი. თქვენ შეგიძლიათ ატვირთოთ ფოტო, დააწეროთ ეს ფოტო რედაქტორის მიერ ჩაშენებული მოწყობილობების გამოყენებით, დაამატეთ ფილტრი, დაამატეთ წარწერა და ჰეშტაგები, მონიშნოთ მეგობრები, მონიშნოთ ადგილმდებარეობა, და Facebook- ზეც კი გადაწეროთ. არცერთი მათგანი არ არის ხელმისაწვდომი Snapchat– ზე. ასევე არსებობს გაზიარების სხვადასხვა ვადები: მოთხრობები უზრუნველყოფს 24 საათიან ვადებს, მაგრამ საკვების, Story მაჩვენებლები და IGTV უზრუნველყოფენ მუდმივ გაზიარებას და საშუალებას გაძლევთ დაამუშავოთ პირადი ესთეტიკური და ბრენდი, რომელიც ნაჩვენებია. იმის გამო, რომ Instagram– ს ერთხელ დასცინოდნენ ყველა სხვა პლატფორმის კოპირებისას, მისი პლატფორმის სხვა მახასიათებლების სრულყოფის შესაძლებლობა ნიშნავს, რომ ისინი იქნებიან სოციალური მედიის საჭიროებების ცენტრალიზაციაში.

Instagram- ის ალგორითმმა ზუსტად იცის, რა უნდა გაჩვენოთ. მე მივყავარ ასობით ანგარიშს, მაგრამ ის ადამიანები, რომელთა შინაარსიც ყველაზე მეტად მსურს ვნახო, ყოველთვის პირველ რიგში არიან. ისინი ყოველთვის მეჩვენებიან რა არის დროული, რა არის მნიშვნელოვანი და რა არის პირველ რიგში მნიშვნელოვანი. მას ასევე აქვს მოწინავე სარეკომენდაციო ძრავა, რომელიც შეიცავს შინაარსის უწყვეტ მიწოდებას, რომელიც თქვენ სავარაუდოდ ისიამოვნებთ თქვენს Explore ჩანართზე, რომელიც ცოტა ხნის წინ გადაკეთდა Explore ჩანართების რიგში, დალაგებულია თემის მიხედვით a la Pinterest (მაგალითად, სტილი, საკვები , ხელოვნება და ა.შ.). თქვენ ასევე შეგიძლიათ გადახვიდეთ თქვენს შემდეგ ჩანართზე, რომ ნახოთ ყველაფერი, რასაც თქვენს მიმდევრებს მოსწონთ.

დაბოლოს, Snapchat– ის რეკლამას დაუყოვნებლივ არასდროს მიცდია ხელი. ისინი მაღიზიანებენ, ისინი დგანან ჩემსა და შინაარსს შორის, რომლის ნახვაც მსურს და ისინი არასდროს არიან ისეთ საკითხებზე, რაზეც რეალურად მსურს ვიცოდე. მაგრამ Instagram– ის რეკლამირების სამიზნე და დათვალიერების გამოცდილებაში ინტეგრირება სწორია. მათ არა მხოლოდ გააცნობიერეს, რომ მე მომწონს ტანსაცმელი და სამკაულები, მაგრამ მათ მიამაგრეს ესთეტიკური ზუსტი ტიპი, რომელიც მომწონს და წარმატებით გირჩევენ ჩემს ბრენდებს, რომლებზეც მე დავწერე და კიდევ გავაკეთე შესყიდვები. მე სინამდვილეში მომწონს ჩემი განცხადებები Instagram- ში და არც ერთი მათგანი არ მავიწყდება.

რაც შეეხება, თუ როგორ გავაუმჯობესებდი პროდუქტს…

ჩემთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი რამეზე, რაზეც მე ვმუშაობ, არის ის, რის გამოც ცენტრში დევს. Facebook- ის, Instagram- ის დედა კომპანიის კომპანია მისიაა ხალხის დაკავშირება. Instagram- ის მისია, მისი დამფუძნებლების თანახმად, მსოფლიოს მომენტების დაპყრობა და გაზიარებაა.

რაც შეეხება იმას, თუ როგორ დაიშალა Instagram- ის დამფუძნებლებმა პროდუქტის იდეა, რომელიც გახდებოდა Instagram, მე გავითვალისწინე, რომ მათ ორი რამ გააცნობიერეს: 1) iPhone იყო ამ მომენტში მოწყობილობა და ხალხი თავის აპარატზე ხარჯავდა დროს. ეს არ იყო ის საოცარი კამერა, რომელიც გახდებოდა, მაგრამ მალე ის კონკურენციას გაუწევს DSLR- ს ფოტოების ხარისხში და სცემდა მათ ყველა ზომასა და მოხერხებულობაში. 2) იმის ნაცვლად, რომ გაეცნოთ თუ როგორ გრძნობდნენ თავს ან თავიანთ ადგილს, მომხმარებლებს სურდათ გაეზიარებინათ და დაენახათ ვიზუალური შინაარსი: ფოტოები და ვიდეო. ასე რომ, მათ შექმნეს მობილური პირველი პლატფორმა, რომელიც ჰგავდა Flickr- ს ან Hipstamatic- ს, მაგრამ უფრო სოციალურ, ისეთს, რამაც საზოგადოების წინ და ცენტრში დააყენა.

მაგრამ ამ ეტაპზე, პროდუქტით კარგად ჩამოყალიბებული, მე ჯერ კიდევ ფრთხილად უნდა ვიცავ, თუ რატომ არ არის წინ და ცენტრი. როგორ და რა არის მეორეხარისხოვანი. ისინი მხოლოდ სატრანსპორტო საშუალებები უნდა იყვნენ, რის გამოც ამის მიზეზია. სანამ რომელიმე თვისება განვიხილავ, მე თვითონ ვეკითხები, განა ეს განაპირობებს ჩვენს მისიას? თუ არა, ამას აღარ განვიხილავდი. დარწმუნებული ვარ, რომ მეტრები კარგად არის განსაზღვრული და წარმატების გაზომვის ნათელი გზა გვაქვს. ყოველი მეტრიკისთვის მე მქონდა კონტრეტრიული. მაგალითად, უამრავი ახალი მომხმარებლის ჩართულობის თავიდან ასაცილებლად, ასევე მინდა გავზომო ყოველდღიური შეტყობინებების რაოდენობა თითო მომხმარებელზე, ან აპლიკაციაში დახარჯული დროის ხანგრძლივობა ყოველდღე. და შემდეგ დაათვალიერეთ ამ მეტრიკის წნეხის გზები.

შემდეგი, მე ვესაუბრები მომხმარებლებს. დაიმახსოვრე: შენი ტომი თქვენი უდიდესი საკუთრებაა. შეეცადეთ მიიღოთ ინფორმაცია, რომელსაც ვერ მიიღებთ თქვენი მომხმარებლის მონაცემებიდან. დააკვირდით, როგორ იყენებენ ისინი პროდუქტს. გაერკვნენ, რა თვისებები მოსწონთ და არ მოსწონთ, რისთვის იყენებენ სხვა საჭიროებებს. რა იყო მათი ყველაზე დასამახსოვრებელი ბოლოდროინდელი გამოცდილება აპლიკაციაში? ყველაზე იმედგაცრუებული? შეეცადეთ შეაფასოთ ინტერესი ახალი მახასიათებლების მიმართ.

მას შემდეგ რაც დავადგინე, რომ იქნებოდა ბაზარი ამ მახასიათებლებისთვის, მე ვმუშაობ ჩემი გუნდის ინჟინერებთან და დიზაინერებთან პროტოტიპისთვის და მახასიათებლის შესაქმნელად. შემდეგ მე ვამოწმებ მას მომხმარებლის ბაზის სეგმენტებზე და საჭიროებისამებრ ვიცვამ, თუკი მასში მონაწილეობენ მომხმარებლები. მას შემდეგ, რაც შევიკრიბე საკმარისი მონაცემები და გავიმეორე საკმარისი დრო (განისაზღვრება მარგინალური ანაზღაურებით), მე გამოვიყენებ მონაცემებს და გამოხმაურებას, რათა განვსაზღვრო თუ არა ინტეგრირება ცვლილებების შეტანა პროდუქტში და შევადგინე გეგმა შემუშავებისთვის.