სოციალური მედიის ჰორიზონტალური შედარება: რა არის TikTok

2019 წელს 46 მილიონი აშშ დოლარით დატვირთვისა და ყოველწლიურად 680 მილიონი აქტიური მომხმარებლის საშუალებით, TikTok გახდა უახლესი პოპულარული სოციალური მედიის პლატფორმა. TikTok– ის ზრდასთან ერთად, მისი კონკურენცია სხვა სოციალური მედიის გიგანტებთან, როგორიცაა Facebook, Instagram, Snapchat ხდება. ჩვენ ნამდვილად ვხვდებით, რა სახის პროდუქტია TikTok? ბევრი მიიჩნევს TikTok– ს, როგორც არსებული სოციალური მედიის პლატფორმების ალტერნატიულ ვერსიას, მაგრამ სინამდვილეში მისი პროდუქციის დიზაინსა და მისიაში არსებულ დახვეწილობას უზარმაზარი განსხვავება მოაქვს.

სანამ TikTok– ში ჩასვლამდე შევიტანთ, შევადაროთ სოციალური მედიის ძირითადი პლატფორმები პროდუქტის დიზაინის მახასიათებლების თვალსაზრისით. ასეთი პრაქტიკა უზრუნველყოფს გარკვევას, თუ რას წარმოადგენს თითოეული პროდუქტი და როგორ არის ისინი მსგავსი და განსხვავებული.

შევადგინე პროდუქციის შედარების სქემა

სოციალური კავშირი

სოციალური მედიის პლატფორმები არის ძლიერი კავშირების ან სუსტი კავშირებისთვის, სადაც ძლიერი კავშირებია ოჯახი, მეგობრები და კოლეგები, ხოლო სუსტი კავშირები არის ნაცნობები და უცხოები. როგორ დაიწყო სოციალური მედიის პროდუქტმა და პროდუქტის დიზაინი განსაზღვრავს, არის თუ არა პროდუქტი ძლიერი კავშირებისთვის ან სუსტი კავშირებისთვის. ფეისბუქი დაიწყო, როგორც ონლაინ ქსელი კოლეჯის სტუდენტებისთვის და ბუნებრივია, ადამიანი მხოლოდ მათ ცხოვრებას დაუკავშირებდა მათ მეგობრებთან ან იმ ადამიანებთან, ვინც რეალურ ცხოვრებაში იცნობდნენ. ორმხრივი მიმდევრობის დიზაინმა გააძლიერა ასეთი ძლიერი პრაქტიკა მხოლოდ ძლიერი კავშირებით. Instagram– მა დაიწყო, როგორც სურათის გაზიარების აპლიკაცია, სადაც ადამიანები განათავსებენ სურათებს საკუთარ თავზე და მათ ცხოვრებაზე, რამაც პირველ რიგში ძლიერი კავშირების ტონი დაისახა - ადამიანების უმეტესობას სურს მხოლოდ საკუთარი ცხოვრების გაზიარება ახლო მეგობრებთან ერთად. ეს შეიძლება ასევე გამოიხატოს ფუნქციის "ახლო მეგობრები" სიაში, რომელიც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს, განათავსონ მოთხრობები მხოლოდ ახლო მეგობრებისთვის. Snapchat– მა სწრაფად მოიპოვა თავისი პოპულარობა გაუჩინარებული შეტყობინებებით და ხანმოკლე ისტორიებით. ეფემერული თვისებები გულისხმობს შემთხვევით, სახალისო და სიგრილეს. კვლავ არავინ აკეთებს ამას უცხო ადამიანებთან, გარდა შინაარსის შემქმნელთა ან გავლენის შემქმნელისთვის. Snapchat- ს აქვს მეგობრების რეიტინგის სისტემაც, იმის საფუძველზე, თუ რამდენად ხშირად ორი მეგობარი აგზავნის მესიჯს და ისტორიებს ერთმანეთს. დასკვნის სახით, Facebook, Instagram და Snapchat არის მათთვის, ვინც ძლიერ კავშირს აკავშირებს და იცის, თუ რაში არიან თავიანთი მეგობრები.

Youtube პირველად შეიქმნა, როგორც ონლაინ პლატფორმა ყველასთვის, რომ განათავსონ სასურველი ვიდეო შინაარსები. იდეა იყო ვიდეოს აუდიტორიის ფართო სპექტრზე გაზიარების შესახებ. მას აქვს მკაცრი ცალმხრივი მიმდევრობის დიზაინი, სადაც მომხმარებელს შეუძლია მხოლოდ არხზე გამოწერა, მაგრამ არხი მომხმარებელს ვერ მისდევს. ვაზი კრიტიკულია TikTok– ის განხილვაში, რადგან ისინი საკმაოდ მსგავსია. იგი შეიქმნა იმისათვის, რომ მომხმარებლებმა 6 წამში განათავსონ შემთხვევითი ან სასაცილო მომენტები ცხოვრებაში. 6 წამი ძალიან მოკლე დროა მოთხრობის სათქმელად და აღმოჩნდა, რომ ბევრმა იგი შემოქმედებით გამოწვევად მიიღო. ვაზი სწრაფად გაიზარდა და 6-წამიანი კომედიის კერა გახდა - ეს იყო აუდიტორიის უფრო დიდი ჯგუფის გასაზიარებლად. Youtube და Vine არის სუსტი კავშირების და ფართო სპექტრის შინაარსის განაწილებისთვის.

შინაარსი

კავშირების სიმტკიცის გარდა, შინაარსის ტიპი და სტილი ასევე განსაზღვრავს პროდუქტს. იმის გათვალისწინებით, რომ Facebook აშენებულია ძლიერი კავშირებისთვის, შინაარსი უფრო პერსონალურ განახლებებსა და განცხადებებს ეხება. Instagram დაიბადა ორიგინალურობით, კრეატიულობით და ესთეტიკით. ადამიანები იღებენ საკუთარ და საკუთარ ცხოვრებას კარგი ფილტრებით. საზოგადოებამ ჩამოაყალიბა ატმოსფერო, რომელიც მშვენიერ ნივთებსა და სამკურნალო თვისებებს ეხება. ამ ტრადიციით და მომხმარებლის დიდი ბაზით, ბევრი გავლენიანი მომხმარებელი იყენებს Instagram- ს, თავიანთი შინაარსის პოპულარიზაციისთვის და Instagram საზოგადოების გასაფართოებლად. ეს კარგად ერწყმის Instagram- ის კულტურას, რადგან ის შეესაბამება სილამაზესა და დელიკატურობას. თუმცა, Instagram- ის ბირთვი კვლავ ახლო მეგობრებისა და ძლიერი კავშირების შესახება. ამის საპირისპიროდ, Instagram- ისაგან, Snapchat- ის ეფემერული თვისებები არის სახალისო, შემთხვევითი, სულელური და თანაც უხერხული (მე ვუწოდებ მას "ნივთებს, რისიც არ უნდა იცოდე შენი ბებია"). ინოვაციური და საინტერესო ფილტრები და სტიკერები უზრუნველყოფს შემოქმედების შემოქმედების გამოხატვას გამოხატვაში. მოგვიანებით, ბევრმა გავლენიანმა, ცნობილმა ადამიანმა და მედიამ Snapchat– ში შექმნეს თავიანთი საჯარო ანგარიშები. ისევე, როგორც Instagram- ში, Snapchat- ის ბირთვი კვლავ ახლო მეგობრების შესახება.

სამწუხაროდ ვაინის დროს, ჯერ კიდევ საშუალო სკოლაში ვიყავი და პირველი მხრივ გამოცდილება არ მქონდა. მაგრამ მე ვუყურე რამდენიმე Vine ვიდეოს Youtube- ზე, რომ აეხსნა აპლიკაცია. ვიდეოები მართლაც ძალიან სასაცილო და ფრთხილად იყო შექმნილი, რომ კარგი ამბავი გითხრათ. Youtube, მეორეს მხრივ, საბოლოო ადგილს წარმოადგენს ნებისმიერი სახის გრძელი და კურირებული ვიდეორგოლისთვის. Think with Google- ის მიერ 2016 წელს ჩატარებული კვლევის თანახმად, YouTube– ის მომხმარებელთა მიერ ნახული ტოპ ოთხი კატეგორიის კატეგორიაა კომედია, მუსიკა, გასართობი / პოპ – კულტურა და „როგორ როგორ“.

რა არის TikTok?

TikTok არის მოკლემეტრაჟიანი (15 წამი) გაზიარების პლატფორმა. პლატფორმა ისწრაფვის, რომ იყოს ”წამყვანი დანიშნულება მოკლე ფორმის მობილური ვიდეოსთვის და ჩვენი მისიაა შექმნას შთაგონება შემოქმედებითისა და სიხარულის მოტანა”. შინაარსის სტილი არის სახალისო, შემთხვევითი, კრეატიული, მაგრამ ასევე "წინასწარ განზომილებული და სცენარისტი". მიუხედავად იმისა, რომ ყურადღება გამახვილებულია კრეატიულობაზე, ვიდეო იქმნება არსებული წყაროების რემიქსირების საფუძველზე. თიკ ტოკს აქვს მუსიკა და ჩაწერილი დიალოგების ნაწყვეტები სხვადასხვა წყაროდან, რომელსაც მომხმარებლები შეძლებენ გამოიყენონ ვიდეოების შესაქმნელად. TikTok– ის რამდენიმე ყველაზე დიდი ტენდენციაა ცეკვები მუსიკასთან, ხმის კომედიასთან, მემეტებთან და ტუჩთან სინქრონიზაციასთან.

TikTok– ის შინაარსის განაწილების სისტემა ასევე ერთ – ერთი სახეობაა. Connie Chan- ის დღიურ პოსტზე "როდესაც AI არის პროდუქტი: AI– ზე დაფუძნებული სამომხმარებლო პროგრამების ზრდა", TikTok მთლიანად ამოძრავებს AI- ს და არ იყენებს კონტროლი მათზე ნაჩვენები შინაარსზე - AI- ის ალგორითმები გადაწყვეტენ, თუ რომელი ვიდეოს აჩვენებს მომხმარებლებს. რეკომენდაცია არ შეიცავს ვიდეოს ჩამონათვალს, მაგრამ მათ ნაკადს წარმოადგენს და მომხმარებლების უპირატესობას ანიჭებს ინტერაქციის მონაცემებით, ვიდრე მკაფიოდ ითხოვს მომხმარებლებს, სურთ თუ არა ვიდეოს ნახვა. ეს უზარმაზარ განსხვავებას ქმნის შინაარსის მოხმარებასა და წარმოებაში. ამ სტატიაში ძალიან მალე შევალთ.

TikTok- მა ასევე ნელა ჩამოაყალიბა თავისი კულტურული ტალღა. არსებობს მრავალი TikTok კომპილაციის ვიდეო და კომენტირების ვიდეო TikTok- ის შესახებ Youtube- ზე. Charli D'Amelio, ერთ-ერთი ყველაზე დიდი TikTokers და 44 მილიონი გულშემატკივარი, არის წარმოდგენილი SuperBowl- ის სარეკლამო რგოლში და გამოჩნდა "The Tonight Show Starring Jimmy Fallon" - ში, რომ მაყურებელს აჩვენოს თავისი ცნობილი ცეკვების მოძრაობები. ლილ ნას X- ის სიმღერა "Old Town Road" კი ვირუსული გახდა მას შემდეგ, რაც ლილ ნას X- მა იგი თიკ ტოკზე მემუარად აქცია. ვიდეოს შემქმნელებმა სიმღერა საუნდტრეკად გამოიყენეს საცეკვაო ვიდეოების შესაქმნელად hashtag #yeehaw- ით, რომლებიც ნანახი აქვს 67 მილიონჯერ ჯერ.

TikTok– ის ვიდეოები Youtube– ზე

როგორ არის TikTok მსგავსი და განსხვავებული?

სოციალური მედია გარკვეულწილად შეცდომაში შემყვანი სიტყვაა, რადგან ბევრი სოციალური მედიის პლატფორმა, ფაქტობრივად, დაფუძნებულია სოციალურ ქსელებზე. ისინი არ არიან მედია. ეს განსაკუთრებით ეხება ძლიერი კავშირების დამყარებულ პლატფორმებს, როგორიცაა Facebook, Instagram და Snapchat. შინაარსი იქმნება ქსელის გასაძლიერებლად და ინტერაქტიული გამოცდილების გასაზრდელად. სუსტი ჰალსტუხის სოციალური მედიის მაგალითია Reddit, სადაც ადამიანები უერთდებიან ვირტუალურ ინტერესთა ჯგუფებს და საუბრობენ მათი ინტერესის თემებზე. Youtube და Vine მედიასა და გართობას ეხება. ისინი საუბრობენ შინაარსის შექმნასა და განაწილებაზე, რაც ხალხს სიამოვნებას ანიჭებს. შინაარსი შექმნილია აუდიტორიის დიდი ჯგუფის გასაზიარებლად და მოხმარებისთვის.

ამ ლოგიკიდან ვხედავთ, რომ TikTok არის ნამდვილი სოციალური მედია სუსტი კავშირებისთვის. საუბარია შინაარსის შექმნაზე, განაწილებაზე და მოხმარებაზე, ისევე როგორც Youtube და Vine. ასევე, როგორ განასხვავებს TikTok თავის თავს? მოკლემეტრაჟიანი ფორმისა და AI– ზე დაფუძნებული ალგორითმის გამო, ბევრი არასწორად ესმის TikTok– ს, როგორც არსებული სოციალური მედიის გიგანტების ალტერნატიულ ვერსიას. მარკ მარკ ცუკერბერგსაც კი თვლის, რომ TikTok- ის For You ჩანართი ისეთივეა, როგორც Instagram- ის Explore tab. Instagram არის სოციალური ქსელის შესახებ, მაგრამ TikTok არის მედია და გართობა. როგორც TechCrunch მწვავე მიუთითებს განსხვავებაზე, TikTok არ არის თქვენი რეალურ ცხოვრებაში სპონტანური ქრონიკული წონა. ეს არის პერსონაჟების გამოგონება, ჩაცმის, როგორც სხვის ჩაცმულობის და ანეკდოტების ხუმრობა ... და ეს არ არის ორიგინალობის შესახებ - Instagram- ის გულში. "

TikTok ეკრანის ანაბეჭდის წყარო: TechCrunch; Instagram ეკრანის ეკრანის წყარო: ჩემი Instagram

ასევე Instagram- ის Explore ჩანართი მკაფიოდ განსხვავდება, ვიდრე TikTok- ის For You ჩანართი. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი იყენებენ მსგავს მონაცემებს ვიდეო რეკომენდაციების შესაქმნელად, შინაარსის ნაჩვენები ფორმა დიდ განსხვავებას ქმნის. ეკრანის ანაბეჭდიდან, ჩვენ ვხედავთ, რომ Instagram რეკომენდაციას უწევს ვიდეოს ფორუმს, სადაც მომხმარებლებს შეუძლიათ აირჩიონ რომელი ვიდეოს ნახვა სურთ. თუ მასში დაჭერით, შეგიძლიათ ცალსახად დააჭიროთ ღილაკს ”არ არის დაინტერესებული”, რომ აცნობოთ ალგორითმი. TikTok– ის რეკომენდაცია აქვს ვიდეოების ნაკადს, სადაც მომხმარებელი ვერ აკონტროლებს რა უნდა ნახოს. ერთადერთი მომხმარებელი, რომელსაც შეუძლია ვიდეო გააკეთოს, რომელსაც არ მოსწონს, არის სწრაფი დარტყმა ან სხვა ვიდეოს გადასასვლელად. TikTok- ის რეკომენდაციის ალგორითმი მომხმარებლებს უპირატესობას ანიჭებს ინტერაქციისგან, მაგალითად, რამდენს ხარჯავს მომხმარებელი ვიდეოზე. ეს მექანიზმი შეცდომების ძალიან მცირე ადგილს იძლევა, ამიტომ TikTok გირჩევნია გირჩიოთ ვიდეო, რომელიც წარმატებული და პოპულარულია. ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ნახოთ ან ნაჩვენები ნახოთ ვიდეოები, ხოლო ვიდეოკითხვის პერიოდის ხანგრძლივობა უფრო გრძელია, რაც იმას ნიშნავს, რომ პოპულარული ვიდეოები უფრო მეტხანს დარჩება აუზში, ვიდრე ახალი ვიდეორგოლები უფრო ადრეა რეკომენდებული. იგი ასევე ამცირებს შინაარსის მრავალფეროვნებას, რადგან რეკომენდებულია მხოლოდ პოპულარული კატეგორიების ან შინაარსის ფორმა. შემქმნელებს მცირე მოტივაცია აქვთ შეეცადონ ახალი რამ. TikTok– ის დიზაინით ჩანს, რომ ეს არის მოკლემეტრაჟიანი მედია მასიური აუდიტორიისთვის და ბირთვი ვითარდება უაღრესად გამოთვლილ შინაარსზე, რომელიც მიმართავს უმეტესობას.

რისი სწავლა შეუძლია TikTok– ს მისი წარმატებული და წარუმატებელი თანატოლებისგან?

Instagram, Youtube და Vine შესანიშნავი მასწავლებლები არიან TikTok– ისთვის. Instagram- მა და Youtube- მა წარმატებით მიაღწიეს მონეტიზაციას და საზოგადოების მშენებლობას. Vine ვერ შეძლო მონეტიზაციის არარსებობის გამო და შინაარსის შემქმნელები სხვა პლატფორმებზე (განსაკუთრებით Youtube) გაემგზავრნენ. ერთ-ერთი ყველაზე დიდი გამოწვევა, რომელსაც ამჟამად TikTok ემუქრება, არის მონეტიზაცია. საბოლოოდ, თუ TikTokers ვერ შეძლებს ფულის დამზადებას ვიდეოების წარმოებაში, ისინი შეწყვეტენ ამის გაკეთებას და აუდიტორიას ტოვებენ.

მომდევნო სტატიაში, Instagram- ისა და Youtube- ის მონეტიზაციის მოდელს გავითვალისწინებ და როგორ ვერ შეძლო ვინმემ. ამან შეიძლება შთამბეჭდავად განათავსოს ის, თუ როგორ შეუძლია TikTok- ს მონეტიზაციის გზა. გთხოვთ შეინარჩუნოთ. :)

წყაროები:

https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/

https://www.linkedin.com/company/tiktok

https://amp.businessinsider.com/what-snapchat- მეგობარი-emoji-mean-how-to-change-2017-1

https://www.vanityfair.com/news/2018/11/to-understand-where-silicon-valley-went-wrong-look-at-what-vine-got-right

https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-continues-to-gain-momentum-but-challenges-remain-in-maximizing-the/574134/

https://www.businessinsider.com/tiktok-stars-are-finding-new-ways-to-monetize-their-videos-2019-12

https://www.telegraph.co.uk/technology/news/8464418/Almost-all-YouTube-views-come-from-just-30-of-films.html

https://www.thinkwithgoogle.com/data/top-content-categor-youtube/

https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-continues-to-gain-momentum-but-challenges-remain-in-maximizing-the/574134/

https://a16z.com/2018/12/03/when-ai-is-the-product-the-rise-of-ai-based-consumer-apps/

https://www.buzzfeednews.com/article/laurenstrapagiel/tiktok-lil-nas-x-old-town-road

https://time.com/5561466/lil-nas-x-old-town-road-billboard/

https://techcrunch.com/2019/10/01/instagram-vs-tiktok/

https://theweek.com/articles/856051/how-tiktok-captured- Generation

Იხილეთ ასევე

Facebook მესენჯერთან, შეიძლება ვინმემ თქვას, თუ რამე ეძებდით საუბარში?რა ხდება, როდესაც ჩვენ დილის 2 საათამდე WhatsApp- ზე ვასახელებთ ჩატებს? ეს ავტომატურად სარეზერვო იქნება?როგორ შემიძლია გამოვაცხადო პოსტერის ანგარიში Instagram- ში, თუ მე ვარ ბლოკირებული?როგორ შემიძლია ფულის შოვნა თიკ ტოკზე (ტიტკოკი)?როგორ გამოვიყენო WhatsApp ვებ ჩემი iPhone სხვა Android ტელეფონისთვის?სოციალური მედიის ეტიკეტი: არის ცუდი ეტიკეტის დაცვა ვინმეს Twitter- ზე ან Instagram- ში ან Snapchat– ზე, თუ მათთან პირადად არასოდეს გინდობთ ურთიერთობა და მუშაობთ / მიდიხართ იმავე სკოლაში?აცნობებს Instagram- ს იმ პირს, ვინც კონკრეტულად ნახა მათი ვიდეოები, ან უბრალოდ მოგცემთ იმ ადამიანთა რიცხვს, ვინც ვიდეო ნახა?სად შემიძლია რეალური აქტიური მიმდევრების Instagram?