5 მიზეზი, რის გამოც მუსიკალური ეტიკეტები ძალიან არ უნდა იამაყონ თავიანთი მხატვრის Instagram არხებზე. და ამის შეცვლის 3 გზა…

Instagram- ის სპექტაკლი მხატვრის სახელის პოპულარობის და მდგრადი გაყიდვების მართვის ცენტრალურ საზომად იქცა. განსაკუთრებით A&Rs დიდწილად ეყრდნობა ამ ფიგურებს, რათა წინასწარმეტყველებდეს მხატვრის წარმატება და ამით მათ ეტიკეტზე ხელმოწერა. მაგრამ რა ღირებულებას შეიძლება დაამატოთ სოციალური მედიის არხი თქვენს სტრატეგიას?

ავტორი მარკუს შვარცერი, 09. 2019 წლის იანვარი

პირველ რიგში, ეტიკეტები უნდა დაუსვან საკუთარ თავს, რას მიიჩნევენ ”წარმატებად”.

სოციალური მედია უფრო და უფრო მნიშვნელოვანი გახდა მუსიკალური ინდუსტრიისთვის - არა მხოლოდ გულშემატკივრის ჩართულობისა და გაყიდვების მაჩვენებლების გასაზრდელად, არამედ ჯგუფის ან მხატვრის ზოგადი წარმატებების გასაზომად. გაანგარიშება მარტივია: რაც უფრო მეტი მიმდევარია, უფრო წარმატებული.

მიმდევარი = წარმატება.

ამასთან, წარმატების რეალური განმარტება გაურკვეველი რჩება. წარმატება ყოველთვის ნიშნავს ხარისხს, რომლის მიხედვითაც პროდუქტი ან მომსახურება ასრულებს ბიზნეს მოდელის მიზნებს. მუსიკალური ინდუსტრიის ბიზნეს მოდელი არის მუსიკალური ნიჭების აღმოჩენა, პოპულარიზაცია და მარკეტინგი, ან მისი შემცირება: მუსიკალური პროდუქციის გაყიდვა. ეს სულაც არ უნდა იყოს მხატვრის ყურადღება, მაგრამ ეს ნამდვილად ეტიკეტის ბიზნეს მოდელია. ეტიკეტებს ფულის შოვნა სჭირდებათ, რათა მათ გააგრძელონ თავიანთი სამუშაო დიდი ახალი მხატვრების პოპულარიზაციისა და მუსიკალური ლანდშაფტის განვითარების მიზნით. ერგო:

გაყიდვები = წარმატება.

განტოლების ერთობლიობისთვის უნდა იყოს:

მიმდევარი = გაყიდვები = წარმატება.

და ეს არის ზუსტად იქ, სადაც პრობლემა დევს. ბევრი მიმდევარი სულაც არ მოიტანს დიდ სარგებელს მუსიკალური ინდუსტრიის ბიზნეს მოდელში. გულუბრყვილოა ვიფიქროთ, რომ თქვენი გაყიდვების მართვა შეგიძლიათ საკმაოდ დიდ შესაძლებლობებზე, თუ არ იცით ვისთან გაქვთ კომუნიკაცია.

სოციალური მედიის შესანიშნავი შესრულება არ არის საჭირო დიდი გაყიდვების შედეგად.

მაგალითი: მე ცოტა ხნის წინ ვცდილობდი მუსიკოს ჯეიკ ჰენსონის სახელის ალღოს ”რბილ კაცს”. 45 კგ + ადამიანი მას Instagram- ზე მიჰყვება - მნიშვნელოვანი რიცხვია ახალი მხატვრისთვის. ის ასევე არის დაქორწინებული კოლუმბიელი YouTuber Grace Villarreal alias HappySunnyFlowers, რომელიც თითქმის 900 კ მიმდევრებს YT- ზე და 500k + მიმდევართან მიჰყავს მაგიდაზე. ჯეიკის შეტყობინებები 6 კ – დან 10 კ – მდე მოსწონს. რა დიაპაზონია ახალბედისთვის! გასაოცარია. მიუხედავად იმისა, რომ მან და მის გამოჩენილმა შეყვარებულმა თითქმის ყველა პოსტში გამოაქვეყნეს თავისი ალბომი "Into the Sky" (გამოქვეყნდა 2017 წლის აპრილში), მისი Spotify- ის სტატისტიკა არ გამოიყურება ძალიან პერსპექტიული. 200k Plays- ის ნიშანმა ორმა სიმღერამ დაარღვია, ერთი ახლახან 70 კმ გამოირჩეოდა, ამის შემდეგ არაფერია ნახსენები. ზემოხსენებული ვარაუდის თანახმად, Follower = გაყიდვები, ყოველ სიმღერას უნდა ჰქონდეს მინიმუმ დაწკაპუნება, რაც ტოვებს შთაბეჭდილებების რაოდენობას, არა? 30 + წუთის განმავლობაში მისი შინაარსის ანალიზის შემდეგ, მე ჯერ კიდევ არ ვიცოდი, თუ როგორ ჟღერს რბილი კაცი.

აქ მოცემულია 5 მიზეზი, რის გამოც თქვენი Instagram არ ამბობს არაფერს თქვენი წარმატების შესახებ, როგორც მხატვარი:

1 - თქვენი მიმდევრები არ არიან თქვენი თაყვანისმცემლები.

Instagram არის და რჩება პირველადი ვიზუალური პლატფორმა. მუსიკალური მახასიათებელი არც ის შეიცვლება. ისინი, ვინც Instagram- ზე მიყვებით, პირველ რიგში მიბაძავენ თქვენი ლამაზი ფოტოების გამო, სულაც არა თქვენი მუსიკის გამო. სრული გაჩერება.

2 - არ არსებობს პირდაპირი გაყიდვების არხი:

რა თქმა უნდა, ჩამოიბანეთ, გადაატრიალეთ, გააფრიალეთ. ინსტაგრამ გაუმჯობესდა "ბმული პროტექციონიზმით", მაგრამ ყველას ამ ჯგუფზე ეშვება. ალგორითმის ბორბლებზე უბრალოდ მოხვედრის საფრთხე ძალზე დიდია და ამით კომუნიკაციის წარმატებას საფრთხე ემუქრება.

3 - არ არსებობს საზომი მექანიზმები.

ეტიკეტები უნდა მოიცავდნენ გაყიდვების ძაბვის კონცეფციას. ამ მეთოდის გამოყენების მიზნით, თქვენ ყოველთვის უნდა იცოდეთ ვინ არის სად იყიდება გაყიდვების პროცესში. მონაცემები, რომელიც Instagram- ს აძლევს თქვენ, საკმარისი არ არის ამ მიზნისთვის!

4 - ყველა მიმდევარი არ არის თქვენი მომხმარებელი. მაგრამ შენ ყველას ერთნაირად ექცევი.

თუ არა ის ადამიანი სწრაფად ირეკლავს საკვებს, ან სექსისტი გულშემატკივარი ელოდება მომდევნო გამოშვებას, მხოლოდ მათთან დაუკავშირდებით მათ ერთი და იგივე გზით. როგორ შეგიძლიათ მართოთ თქვენი სამიზნე ჯგუფები თქვენი გაყიდვების ძაბრში, თუ მათი სეგმენტირებაც კი არ შეგიძლიათ? თქვენი ახალი ჰიტის სინგლი შესაძლოა ახალი თაყვანისმცემლისთვის უფრო საინტერესო იყოს, როდესაც თქვენი ერთგული გულშემატკივრები ძალიან დიდი სურვილი აქვთ გამოუცხადებელ B- მხარეს.

5 - თქვენ არ გაქვთ საკმარისი დრო თქვენი მუსიკის წარმოდგენისთვის.

იცით, რამდენ ხანს რჩება ადამიანი საშუალოდ ჩვეულებრივ IG პოსტზე (არა ამბავი)? 1.5 წამი. არც კი საკმარისია პირველი გუნდის მისაღწევად.

ამ 3 შემოთავაზებას შეუძლია ხელი შეუწყოს Instagram- ის ამ უარყოფითი ასპექტების გვერდის ავლით და სოციალური მედიის გამოყენებით მდგრადი გაყიდვების წარმოქმნისთვის:

გზა 1: თუ თქვენ მუსიკოსი ხართ, განათავსეთ თქვენი freaking music, ასე მარტივია. გამოკვლევა აჩვენებს, რომ რაც უფრო ხშირად ხდება პირისპირ დაპირისპირება გარკვეულ ნივთთან, მით უფრო მეტად მოსწონთ ეს. ეს დაბრუნდა, როდესაც სავანაში ვცხოვრობდით. ცხოველი, რომელიც ადრე გინახავთ, ალბათ არ მოგკლავს თქვენს ბოლო შეხვედრაზე, არა? ეს ჩემზე და ჯასტინ ბიბერის "რას გულისხმობ". ჯერ არ შემეძლო მისი გაქცევა - ახლა მომწონს. მაგრამ მე ვერ ვხედავ ბევრ ჯგუფს, რომელზეც ისინი მუშაობენ ამდენი ხერხით, რათა თავიანთ მიმდევრებს აჩვენონ თავიანთი მუსიკა. ბ. ნება მომეცით გკითხოთ: როგორ შეიძლება პოტენციურმა ახალმა გულშემატკივარმა, რომელიც ხვდება თქვენს IG პროფილის hashtags- ის საშუალებით, თქვენს მუსიკას? თუ ისინი მოგყვებით, ამას მხოლოდ შენი ლამაზი ფოტოების გამო გააკეთებენ. აჩვენე მათ შენი მუსიკა! მერწმუნეთ, ისინი მას ეძებენ! გ. კიდევ ერთი დადებითი ეფექტი: ადამიანები, რომლებსაც მხოლოდ თქვენი ფოტოები მოსწონთ, მაგრამ არ მოსწონთ თქვენი მუსიკა, პირველ რიგში არ მოყვება თქვენ. ისინი არ მოგცემთ მოხვედრას "მიმდევარი = გაყიდვების" მახეში. Კარგია. თქვენ არ გჭირდებათ ისინი.

გზა 2: შექმენით პირადი არხები და მოიწვიეთ მხოლოდ გარკვეული გულშემატკივრები Hardcore- ის გულშემატკივრები მარტივია ამოცნობილი. ისინი ჩვეულებრივ ეძებენ თქვენს ყურადღებას. მაგალითად, ისინი არიან ისინი, ვინც თქვენს სავაჭრო მხარეს დგებიან თქვენი გიგის ბოლოს და ელოდებათ, რომ კულუარებში გამოვიდეთ. ყოველი ტურის შემდეგ თქვენ გექნებათ 100 ახალი. მიეცით მათ "ბილეთი" თქვენს დახურულ, სუპერ ექსკლუზიურ IG ანგარიშზე სავაჭრო სტენდთან. უთხარით, რომ გადაიღონ ეს ბილეთი, განათავსეთ ინსტაგრამზე და დაასახელეთ იგი წარწერით @ * insert_bandname * CLOSED და # * insert_bandname * დახურული. ახლა თქვენ შეგიძლიათ მისცეს მათ როგორც ჯგუფის საიდუმლო IG- პროფილის მიმდევრები. ისინი პირველი იქნებიან, ვინც მოისმენენ ახალ ტურებს, წინასწარ მოუსმენენ ახალ სიმღერებს, და მოგცემთ გამოხმაურებას, შეიმუშავებენ საკუთარ ნივთებს და ყველაფერს. იგივე ნამუშევრებია Whatsapp, Snapchat და ა.შ.

გზა 3: Groovecat Groovecat ახალი სოციალური მედია პლატფორმაა, რომელიც Instagram– ის ვიზუალურ მხარეს აერთიანებს Spotify– ის აუდიტორულ მხარესთან. ეს სპეციალურად შექმნილია IG- ს, როგორც მუსიკალური გაყიდვების არხზე, არსებული ნაკლოვანებების დასაძლევად. Groovecat აერთიანებს მონაწილეობას გაყიდვებთან, რადგან Groovecat- ზე განთავსებული პოსტის ("მუსიკის მომენტი") ყველა თვალსაზრისი ასევე ითვლება ნაკადის სახით Spotify. ყველა ავტომატურად - არანაირი ბმულები, დარტყმა არ არის, არცერთი დაწკაპუნება არ ხდება. ნახვები = ნაკადები = გაყიდვები. მომხმარებლებს შეგიძლიათ შეინახოთ სიმღერები პირად პლეილისტში, ერთი დაწკაპუნებით, ზუსტად სადაც გინდათ იყოთ. ისინი უფრო მეტად ექცევიან თქვენს სიმღერას, შეეგუებიან თქვენს ხმას, გახდებიან თაყვანისმცემლები და მხოლოდ ამის შემდეგ მიყევით თქვენს თავს, რადგან მოსწონთ თქვენი მუსიკა. ნაკადები = გულშემატკივრები = განმეორებითი გაყიდვები. გროვეკატის სტატისტიკა დაგეხმარებათ ზუსტად დაინახოთ ვინ შეამჩნია თქვენი მუსიკა, სად არის გაყიდვების ძაბრში, რომელი სიმღერების ლოკაციები განსაკუთრებით პოპულარულია თქვენს თაყვანისმცემლებთან, სადაც თქვენი გულშემატკივრები უსმენენ თქვენს მუსიკას და როგორ გრძნობენ მასზე. მაგალითად, სტატისტიკა აჩვენებს, რომ გროვეკატის მომხმარებლები საშუალოდ 18 წამს ხარჯავენ პოსტზე - 12-ჯერ მეტი ვიდრე IG. ისინი ზოგავს ზოგს. ყოველდღიურად 2 ახალი სიმღერა მათი პლეილისტებისთვის. გაცილებით მეტი დრო გაქვთ თქვენი მუსიკის მოსაწყობად და ხალხის აღფრთოვანებით თქვენი მუსიკის გრძელვადიან პერსპექტივაში.

სოციალური მედია ერთადერთი თემა არ არის, რომელსაც მომავალში მხატვრები და ეტიკეტები უნდა მიმართონ. ჩემი პუბლიკაცია "ბიზნეს მოდელის ინოვაცია ჩამწერი ინდუსტრიაში" წელს გამოვა Jahrbuch für Musikwirtschafts- und Musikkulturforschung 2019 წლის ბოლოს. გამომყევით LinkedIn– ზე, რომ არ დარჩეთ.

Იხილეთ ასევე

როგორ შეგიძლიათ შეუერთდეთ შეუზღუდავი Girls WhatsApp ჯგუფის ბმულს?რა მოხდება, თუ მე TikTok- ის ინდურულ ვერსიას შევქმნი? წარმატებული იქნება ინდოეთში?რა თვისებები აქვს მას ჩემი ყოფილი მეგობრის პერსონაჟის შესახებ, თუ ის მხოლოდ Instagram- ში მიყვება შემთხვევითი ვულგარული გოგოებით (სხვა ბიჭი ან გოგო არ არის) და ელაპარაკება მათ და ისე უგულებელყოფს, თითქოს ის არასდროს მიყვარდა?Მე ვარ ინდოეთიდან. WhatsApp- ის საშუალებით ვერ ვახერხებ ვიდეო ზარის გადაღებას ჩემს მეგობრებთან და ოჯახში. რატომ? WhatsApp– ის ვიდეო ზარი აკრძალულია UAE– ში?რა ვქნა, რომ გავაუმჯობესო საუბრის უნარები? თუ ვინმეს ვთანამშრომლობ tinder / bumble- ზე, მე არ შემიძლია დაამატოთ რაიმე იუმორი ჩეთისთვის. თუ ვინმეს ვხვდები რეალურ ცხოვრებაში, საუბრები ძირითადად ძირითადი კითხვებია და შემდეგ ეს არის ჩიხი.როგორ შევცვალო Instagram პაროლი Facebook– ის გარეშე?რა არის ფარგლები Instagram- ზე რეკლამისთვის?როგორ იხდის Instagram? რომელი ანგარიშიდან ან რა გზით გადაიხდის Instagram მომხმარებლებს (რა თქმა უნდა, რომელთაც ჰყავთ ბევრი ჩართული მიმდევარი)?