5 მარკეტინგის გაკვეთილი, რომლის სწავლაც შეგიძლიათ Drake's TikTok Smash 'Toosie Slide' - დან

COVID-19- ის გამო საკარანტინომ ინოვაცია გამოიწვია იმ გზებში, რომელიც ჩვენ არ ველოდი. პლატფორმები, როგორიცაა Instagram და TikTok, აყვავებულია შინაარსის შემქმნელებით, რომლებიც განიცდიან ხილვადობის დონეს, რომელზეც მხოლოდ იმედს შეძლებენ ამ კვირაში. უფრო კონკრეტულად რომ ვთქვათ, TikTok– ის გათვალისწინებით, ჩვენს სახლში ყოფნის დროს კიდევ უფრო გაამახვილა თავისი ადგილი სოციალურ მედიაში პანთეონში (თითქოს თითქმის 1 მილიარდი მიმდევრის არსებობა უკვე არ იყო მაჩვენებელი).

ამის გათვალისწინებით, მხოლოდ ის გარემოებაა, რომ პოპ მუსიკის ყველაზე დიდი შემსრულებელი აყენებს თავის ნიჭს, სანამ სამყარო კოლექტიურ მდგომარეობაშია და ამით მასტერკლასს უზრუნველყოფს მარკეტინგის სფეროში.

იკრიბებოდი ბიჭს, უბრალოდ რაღაცას გვასწავლიდნენ.

1. კულტურული კონტექსტი მთავარია

Rolling Stone- ისა და სხვა მედიასაშუალებების თანახმად, მუსიკალური ნაკადის მქონე პლატფორმები პლატფორმებზეა დაყვანილი. შეიძლება გამოიცნოს, რომ ყველას თავშესაფრის ადგილთან დაკავშირებით, ვიდეოს შინაარსის მძლავრი პირობა აქვს იმის გათვალისწინებით, რომ ზოგადად მომხმარებლები სიამოვნებით ღებულობენ მუსიკას სპორტული დარბაზში, ან მისასვლელი მგზავრობის დროს, მაგრამ ვერავინ იწინასწარმეტყველებს, რომ ვიდეო შინაარსი იმდენად დომინანტი იქნება და რომ ახალი გამოწვევები თითქმის წამოიჭრება. ყოველდღიურად დროის გასატარებლად.

კონტექსტი აშკარაა ორი ინსტანციით:

  1. ხალხი თავშესაფარია ადგილზე და ძლიერად ეყრდნობა ვიდეო შინაარსს; კონკრეტულად გამოწვევები.
  2. TikTok– ის მიღწევა سورრეალურ მდგომარეობაში აღმოჩნდა, რადგან ამ პლატფორმაზე ვირუსულად მიაღწია გამოწვევებს, რაც საბოლოოდ მოახერხა Twitter– სა და Instagram– ზე გადასვლის გზა.

ეს დრეკთან მიგვიყვანა.

დრეიკის გამოშვებები განსაკუთრებულია. მისი ფხვიერი მუსიკალურ მსმენელებს აჩერებს თავის სიმღერებში, მიუხედავად იმისა, რა ხდება, ასე რომ, მისთვის ადვილი იქნებოდა აიღო Toosie Slide და შექმნას დიდი ბიუჯეტის ვიდეო, როგორც სიმღერების გამოშვების ფონზე, მაგრამ ამის ნაცვლად, დრიზი აჩვენებს, რომ ის არის შეერწყა კულტურას მისი რელიზების ვარგისიანობის პირობებში.

ყველას სახლში და ასე არის მსოფლიოში უდიდესი მხატვარი. რა სჭირდება ტოოსის სლაიდს ზევით? მუსიკალური ვიდეო. არა მხოლოდ გულშემატკივრები უყურებენ ძალიან იზოლირებულ პოპ ვარსკვლავს პირად ცხოვრებას, არამედ ისინი იღებენ დასტურს იმის ცოდნით, რომ დრეიკი მათ ფეხსაცმელშია და ესმის მათი.

2. იფიქრეთ ბიუჯეტის შესახებ, უფრო მეტი IDEA- ს შესრულების შესახებ

მოდით გადახედოთ Toosie სლაიდების ვიდეოს კიდევ ერთხელ ... თქვენი აზრით, რა ღირს მისი წარმოება? დრეიკი საკუთარი სახლის შიგნით არის ერთი კამერის ბიჭის და 4k კამერის გამოყენებით. მნიშვნელოვნად იაფია, მაგრამ კონცეფციის შესრულება ისე კეთდება.

ბრენდებს შეუძლიათ ბევრი რამ ისწავლონ Toosie Slide ვიდეოდან იმით, რომ ყოველთვის არ არის დამოკიდებული, თუ რამდენ ფულს ხარჯავთ იდეისთვის, ეს არის იდეის ხარისხზე და რამდენად კარგად ასრულებთ მას. თუ იდეა არის საძაგელი, ვერანაირმა თანხამ ვერ გახადა უკეთესი. თუ კონცეფცია ინოვაციურია, ბიუჯეტს ნამდვილად შეუძლია დაეხმაროს, მაგრამ ეს არ არის გარიგების გამტარი - პროდუქტი არის და ყოველთვის იყო გარიგება.

3. ინვესტიცია მოქმედი პლატფორმების დროს, თქვენ გადახდა თქვენს ინდივიდუალურობაში

TikTok- ს კიდევ ვახსენებდი? მოდით ვისაუბროთ ამაზე კიდევ. მოდერაციის გუნდის გარეთ (რომელიც ახლახანს გაჩნდა ცეცხლი "გარკვეული" შემქმნელების ჩახშობის მიზნით), TikTok არის დემოკრატიული პლატფორმა, რადგან საუკეთესო შინაარსი გაიმარჯვებს. ისტორიამ გვასწავლა, რომ ეს ალბათ დიდხანს არ გაგრძელდება; რადგან უფრო მეტმა ბრენდმა პლატფორმი შეაგროვა პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის და პარტნიორთან გავლენის ქვეშ მოქცეულ მომხმარებლებთან, TikTok- მა შეიძლება საბოლოოდ მიიღოს დათმობები მოგების გამომუშავებისთვის.

საუკეთესო რამ, რაც შემქმნელმა შეიძლება გააკეთოს ასეთ სიტუაციაში, იქნება ეს მუსიკოსი თუ ბედი 500 კომპანია, არის ახალი პლატფორტის ინვესტიცია, ხოლო ამის გაკეთების ღირებულება დაბალია.

უარეს შემთხვევაში, თქვენ რამდენიმე საათის განმავლობაში დახარჯავთ შინაარსზე, რომელიც არ უკავშირდება თქვენს აუდიტორიას.

4. შეხვდით ხალხს, სადაც ისინი არიან

სეთ გოდინს (გადახედეთ მას) აქვს ციტატა, რომელშიც ნათქვამია: "ადამიანები ჩვენნაირი ადამიანები არიან, ასე მოიქცევით"

ეს შესანიშნავი გზაა იმის აღწერისთვის, თუ რას აკეთებთ… თქვენი აუდიტორია არსებობს და მათ სჭირდებათ ის, რაც სუფრასთან მიგიყვანთ. მთავარია მათთან შეხვედრა, სადაც ისინი არიან. თქვენს მიერ შექმნილ პროდუქტებსა და მომსახურებებს ხელმისაწვდომი უნდა ჰქონდეთ ის ადგილები. თუ თქვენ ხართ შეფ ბლოგი თქვენი რეცეპტის შესახებ და შეუერთდით Facebook– ის თემებს, სადაც თქვენი რეცეპტები დაგეხმარებათ. შემდეგ განმეორებით დაასახელეთ Instagram- ზე ვიდეო.

მაგალითად, დრეიკმა იცის სად არის ახლა ყურადღება; ეს ვიდეო შინაარსისა და ინტერაქტიული გამოწვევების შესახებ. სად თანაარსებობენ ეს ორი რამ? მინიშნება მოგცემთ. ეს არის TikTok.

კითხვა, რომელსაც თქვენ უნდა დაუსვათ საკუთარი თავი არის სად არის თქვენი ხალხი, რას აკეთებენ ისინი და როგორ შეგიძლიათ შეხვდეთ მათ იქ, სადაც არიან?

5. ნახეთ თქვენი შინაარსი დამფუძნებლების მიმართ

მოგწონთ თუ არა, გავლენიანი მომხმარებლები აქ დარჩნენ. მართალი გითხრათ, ისინი სამუდამოდ აქ იყვნენ, ჩვენ სხვანაირად დავასახელეთ ისინი. QVC ბიჭი არის "გავლენიანი" ისევე, როგორც YouTuber, რომელსაც აქვს 50k მიმდევარი - H20, Lean იგივე.

შინაარსის შემქმნელებთან მუშაობა შესანიშნავი გზაა თქვენს შინაარსზე თვალების და ყურების მოსასმენად და ეს სწორედ ის არის, რაც დრეიკმა გააკეთა Toosie Slide– ით. ერთადერთი ადამიანი, ვისაც შეუძლია თქვას დარწმუნებული, გამოვიდა თუ არა ეს სიმღერა პანდემიის მიუხედავად, დრეიკის წრეში მყოფი ადამიანები არიან, მაგრამ რა ვიცით ნამდვილად ის არის, რომ როდესაც Ayo & Teo– მ გამოაქვეყნა ვირუსული ვიდეო მათგან, რომლებზეც ცეკვავდნენ ჩანაწერებს, ეს დაეხმარა უფრო სწრაფად მოიტანე რეკორდი ბაზარზე.

პრეტენზია აქვთ თუ არა მათ გადაიხადეს გავლენიანი პრეტენზიები. რაც მთავარია ის არის, რომ დრეიკი და თანამშრომლობა. შეძლეს დაარღვიე ეს რეკორდი იმ შემქმნელებს, რომლებმაც ყურადღება მიიქციეს, რომ მან მოგროვება მოახდინოს და საბოლოოდ ის შეძლო გამარჯვების პოზიციაში.

თუ თქვენ ხართ ბრენდი, იქნება b2b ან b2c, ჯოჯოხეთი, თუ მუსიკოსი ხართ, უნდა იყოთ პარტნიორობა შინაარსის შემქმნელებთან და იპოვოთ უნიკალური პროდუქტები მომხმარებლებისთვის თქვენი პროდუქტის დათესვისთვის. თუ მათ აუდიტორიას ემსახურებიან და თქვენი პროდუქტი შესანიშნავია, რომ მათთან საუბარი შეძლოთ, ეს მხოლოდ დაგეხმარებათ.

** მაგრამ არ გააკეთოთ ეს რქოვანი კორპორაცია, სადაც გადააადგილებთ შექმნის თავისუფლების შინაარსის შემქმნელს და დაეხმარეთ მათ იურიდიული განყოფილების მიერ დაწერილი წარწერით. ეს უბრალოდ ფულის ხარჯვაა **

სულ ეგ არის. რაღაც გააკეთე დღეს.

თავდაპირველად გამოქვეყნდა https://www.snobhop.com 2020 წლის 9 აპრილს.