"10%" - TikTok ვირუსულობის საიდუმლოება [ნაწილი 1]

მონაცემთა და სქემატიკის კვლევა TikTok– ის ბოლოდროინდელი ტენდენციების უკან

მე ვარ სოციალური მედიის მარკეტინგის მენეჯერი, რომელიც ხელმძღვანელობს გავლენის მარკეტინგის ჯგუფს, მეცამეტე. TikTokers- ის ზოგიერთი მოხსენიებული ჩვენი გუნდის ნაწილია. გაინტერესებთ კამპანია? მოდით ვისაუბროთ: [email protected]

Countdowns და ნიღბები არის საიდუმლო TikTok ვირუსული?

ორი გოგოსთვის, რომლებიც შეადგენენ "GuessWho?" (@ .guesswho) ანგარიშია. იდუმალი ანგარიში გაჩნდა 2019 წლის დეკემბრის დასაწყისში, მალე ცნობდნენ და სწრაფად იდენტიფიცირდნენ პლატფორმაზე მთელს მათ ვიდეოში თეთრი, Purge-esque ნიღბებით. პირველი ხუთი ვიდეო ერთდროულად დაეცა და წარწერები აცრემლებულ იქნა, რომ მათ სახე მხოლოდ მაშინ გამოეცხადებინათ, თუ ვიდეებს ათი დღის შემდეგ "ცნობდნენ". თითოეულ მათგანზე, მრიცხველმა გააცოცხლა გამოგონილი ვადები: 1/10, 2/10.

მათ მოჰყვა 3/10, 4/10 და ყოველდღიური ატვირთვები, სანამ არ მოხდება "9/10 ტირის ნიღბები". მთელი ამ დროის განმავლობაში, მათი შედეგები ჩარტში არ აღმოჩნდა. "Გამოიცანი ვინაა?" ატვირთა 700,000 მიმდევარი ატვირთვის პირველი 4 დღის განმავლობაში და 1,5 მილიონზე მეტი პირველ ორ კვირაში. მათ მთელი ყურადღება TikTok– ის ყურადღების ცენტრში მოექციათ, კომენტარები კი სავარაუდოდ გამოიცანით. ზოგი ფიქრობდა, რომ ესენი იყვნენ TikTok- ის ძვირფასო დები - შარლი და დიქსი დ'ამელიო. სხვები თვლიდნენ, რომ ეს შეიძლება იყოს ლიზა და ლენა, მუსიკალური.ლი-მოქცეული-TikTok ვარსკვლავები, რომლებმაც მას შემდეგ წაშალეს გვერდი. კიდევ ერთი ვარაუდი: ”ისინი ფაქტიურად შემთხვევითი გოგოები არიან”.

მიუხედავად ამისა, მათმა ვიდეოებმა საშუალოდ 3 მილიონი ნახეს მიაღწიეს და 600 კამდე ლაიქიდან 3 მილიონამდე მერყეობს. ისინი არ იყვნენ მხოლოდ TikTok– ის გადარჩენის ამ სტილში.

Corey Whelan, რომელიც ცნობილია როგორც TTTok– ზე @ThreeDotCorey, აწარმოებს თავის ანალიზს ბოლო 28 დღის განმავლობაში აქ (1/10/20 – ის მდგომარეობით). ბოლო ერთი თვის განმავლობაში მან 150 მილიონი ნახვა და 2,5 მილიონით მეტი მიმდევარი გამოაქვეყნა - ეს ყველაფერი მიქა კუენჰოვენთან (10MicahCow) თანამშრომლობის „10%“ თანამშრომლობის წყალობით.

მიქა კუვენჰოვენის (@micahcow) და კორი უელანის (@threedotcorey) გაცნობა - ორი TikTokers მინესოტა და ილინოისი, შესაბამისად. ცნობილია მათი ერთობლივი ვიდეორგოლებისთვის, რომლებიც ყურადღებით იპყრობენ გადასვლებს და რედაქტირებებს, დუეტმა შეაჩერა ვიდეოს სათაურით "10% ..." ატვირთვისთვის და აღნიშნა, რომ 20% მალე მიჰყვება მიქას გვერდზე.

ვიდეო სერიალში წარმოდგენილია თვალისმომჭრელი გადასვლები და სპეციალური ეფექტები, რომლებიც გაკეთდა Adobe Premiere- ში, დუეტის თანახმად, და თან ახლდა რედაქტირებადი ვერსიით "Look Me Me!" - ჰიტის სადებიუტო სინგლი TikTok– ის თაობის დაღუპული რეპერის XXXTentacion– დან. თითოეული ვიდეო, 10% –დან 90% –მდე, ინტენსიურად მიმდინარეობს მისი გადასვლებში და ტუჩების სინქრონიზაციით - 7 დღეში 100 მილიონზე მეტი უნიკალური ხედების გამომუშავება, ბოლო ერთი თვის განმავლობაში 300 მ-ზე მეტი უნიკალური ხედვა და 2 მილიონზე მეტი მიმდევარი ორივე მიქა და კორი ერთსა და იმავე დროს.

დაბოლოს, რამდენიმე კვირის განმავლობაში 100% -ით გატაცების შემდეგ (მოულოდნელი 99% და ყალბი 100% -ით ატვირთა კორიმ) 16 იანვარს დუეტმა ატვირთა "100%", სიურპრიზებით მოვიდა აურზაური, არავინ ჩარლი დემელიოსა და ადისონ რაისგან. - (სავარაუდოდ) ორი ყველაზე ცნობილი TikTok მოზარდი. ვიდეომ მიიღო მხოლოდ 1,5 მილიონამდე მოწონება და 5 მილიონი ნახვა მხოლოდ 24 საათში - და სავარაუდოდ, 110% სავარაუდოდ ატვირთვა იქნება.

ეს იქნებოდა შარლის ერთადერთი გასაკვირი თვისთვის, რადგან GuessWho გოგონებმა გამოავლინეს თავი იანვრის დასაწყისში, როგორც ანა ლოჩჰ და გრეტა მგლები - სიტყვასიტყვით, მისურის ორი შემთხვევითი გოგონა. სახელის ამოცნობის გარეშეც კი, მათ თავიანთი ადგილი დაიმსახურეს TikTok– ის ისტორიაში, რადგან მათმა ვიდეომ გამოიწვია ახალი გზა, რომლითაც შესაძლებელი გახდა ცნობილი ფასდაუდებელი პროგრამა. მათი გამოვლენის დღიდან, ისეთი ანგარიშები, როგორიცაა GuessWhoDisneyStars, GuessWhoNick, GuessWhox2 და სხვა მრავალი copycats, გამოჩნდა და მოიპოვა მიმდევრების სამართლიანი წილი, 50 კ – დან და 700 – მდე. 1/10 (10%) გამოშვებამ ასევე მიიღო კვანძი Dixie Damelio- დან და HypeHouse- დან, რომლებმაც ორივე ბოლო ატვირთა საკუთარი 10% ვიდეო, ბოლო კვირებში.

პლატფორმაზე, სადაც შეჩერებულია დაუყოვნებლივი ჯილდო და სავარაუდოდ, ესკალატორული ატვირთვები აჭარბებს YouTube– ის clickbait– ს სათაურებს, არსებობს შესაძლებლობა, რომ ბრენდმა მოზარდებს შეუერთდეს ამ რიცხვითი ინოვაცია. GuessWho- ს და Micah + Corey- ს მიერ გამოყენებული ხრიკები მარტივი დასაქმებაა, განსაკუთრებით ბრენდებისთვის, რომლებიც მიჩვეულები არიან სწრაფად ჩქარი ჰიპერ გაჯერებული TikTok ლანდშაფტით.

კომპანიებმა უნდა გაითვალისწინონ ასეთი მოქმედება. ფულადი აპი შეიძლება გააკეთოს "1/10 სანამ არ გამოვყოფთ $?, ???". ალბათ Nike ატვირთავს "10%" -ს, რომელშიც გამოსახულია Zion Williamson- ის HoopMixtape სტილის რედაქტირება, რომელიც მისი ხელმოწერის ფეხსაცმლის დებიუტია.

იმის გამო, თუ რამდენად სწრაფად ვითარდება ტენდენციები და გაქრება ტენდენციები, მომხმარებლები აჯილდოვებენ ბრენდებს, რომელთაც შეუძლიათ აპკის ადაპტაცია მოახდინონ. კომენტარების განყოფილებაში, ისინი ხშირად ადიდებენ მომხმარებლებს ან ბიზნესს შემოქმედებითობისა და ორიგინალურობისთვის. ხმის გაზიარების ფუნქციონალური ბუნებიდან გამომდინარე, არსებობს ასევე ერთგვარი rip-off კულტურა, რომელიც ხელს უწყობს ხელოვნურად გადაღებას.

ჩემს შემდეგ სტატიაში მე ვაგრძელებ TikTok– ის გავლენის მარკეტინგის საუკეთესო პრაქტიკის დეტალების აღწერას და გამოვყოფდი რამდენიმე ყველაზე მასშტაბურ ბრენდის კამპანიას 2019 წელს და 2020 წლის დასაწყისში.

მანამდე ისიამოვნეთ TikTok– ის უდიდესი ტენდენციით: #ChickenLegPiece.

ეკრანი 60% –ით არის გადაღებული, სერიალის ”10%” მეექვსე ინსტალაციამ, რომელმაც 4 მილიონზე მეტი მოწონება და 30 მილიონი ნახვა დააგროვა. სრული ვიდეოს ნახვა შეგიძლიათ აქ: https://vm.tiktok.com/4rkeKC/

Იხილეთ ასევე

მსხვერპლის ტელეფონის გამოყენების გარეშე, შემიძლია თუ არა მის WhatsApp- ზე წვდომა ჩემს ტელეფონზე?რა ვქნა, რომ დავინახო საუბარი ორ ტელეფონის ნომერს შორის, რომელიც ყოველთვის უწევს ტექსტს ერთმანეთთან WhatsApp– ზე ყოველდღიურად, მათ ტელეფონებზე შეხების გარეშე?TikTok– ის მომხმარებლების რა პროცენტია 30 წლის და მეტი ასაკის?რა არის უმარტივეს გზას Instagram- ის გავლენის მოპოვების მიზნით?აცნობებს თუ არა Snapchat მომხმარებელს, თუ როგორ დაამატა სხვა პირმა ისინი, ანუ კონტაქტების, მომხმარებლის სახელის და ა.შ.რა არის საუკეთესო გზა პოპულარობის მისაღებად Instagram India– ში?რატომ მაქვს 1000 – ზე მეტი Instagram მიმდევარი, მაგრამ მხოლოდ პოსტში მაქვს დაახლოებით 20 ლაიქი?კიდევ უნდა გავყვე ჩემს ყოფილ შეყვარებულს Instagram- ში, თუ არ გამოვტოვე ის, რადგან იგი უკან არ დაბრუნებულა და ახლა ის აკეთებს? მსურს მასთან დაბრუნება.